NTTドコモ、電通、CARTA ZERO、インテージは、ドコモのデータクリーンルーム「docomo data square」をアップデートし、生活者の行動の時系列データ「動的ライフストリーム」と、意識や価値観のデータ「静的心理アンカー」を同一のIDで横断的に分析できるマーケティングデータ基盤として提供を開始した。

　「動的ライフストリーム」は、1億超（3月末時点）のdポイントクラブ会員に紐付く購買、位置情報、アプリ利用、決済などの行動データと、電通が保有・契約するテレビCMやデジタル広告などの接触データを活用し、「何をしているのか」を捉える。

　「静的心理アンカー」は、電通のマーケティング知見をもとに調査を設計し、インテージが全国の15～79歳のdポイントクラブ会員約10万名を対象にインターネット調査を実施して、「なぜそうするのか」をデータ化したものである。

　両データについて、同一IDを起点に分析することで、生活者一人ひとりの行動と背景を一体的に捉えられる。AIを活用し、広告施策におけるターゲティングや仮説の構築、意思決定を支援する。分析したデータは「docomo data square Ads」などのソリューションに連携し、広告配信することもできる。

　今後は、仮説検証と市場分析を繰り返し、マーケティングの精度を継続的に高めるAIソリューションを開発する予定だ。

【関連記事】
・D2Cら、広告接触から商品購買までID単位で効果測定するdocomo data square提供開始
・電通デジタル、電通、DAZNの3社、共同でデータクリーンルームを構築
・ドコモ、DAZN、CARTA ZERO、dポイントクラブ会員データを活用しターゲティング配信を開始
・CARTA ZERO、NTTドコモのデータを活用した新広告配信ソリューションパッケージの提供を開始　
・ドコモ・インテージなど4社、生成AIを活用し店舗内サイネージ向け広告配信に関する実証実験を実施