花王・ロッテが登壇！ショッパー起点で小売と「共創」するトレードマーケティングの実践

　12月3日（木）15:55～16:35に実施するセッション『ショッパー起点で小売と「共創」する花王・ロッテに学ぶトレードマーケティングの実践』では、ロッテの中野駿氏、花王の山岡智弘氏と榎本高志氏が登壇。『トレードマーケティング 売場で勝つための4つの実践』の著者で、トレマ代表取締役／フェズ トレードマーケティング事業部長の井本悠樹氏がモデレーターを務めます。

　店頭は商品を売る場から、ブランドの認知や選択を促す場へと役割を変えつつあります。小売企業と「売り場」と「売り方」を考える施設「ロッテ・インサイト・センター（LIC）」を運営するロッテと、組織を「スクラム型」に移行し、発売前から小売とブランドづくりを進める花王ヘアケア事業部。両社の実践をもとに、ショッパーの捉え方、共創の進め方、それを支える組織体制やデータ活用について議論します。

このセッションで学べるポイント

• 店頭を「売る場所」ではなく、「小売と一緒にブランドと売りをつくる場所」として捉え直す視点
• 商品カテゴリーの特性に応じたショッパーの捉え方と、店頭での打ち手
• 商品提案を小売との「取り組み」に変える進め方と、それを支える社内体制

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Retail & Commerce Standard 2026
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• 日時：2026年12月3日（木）10:00～18:15予定（9:30受付開始）
• 懇親会※参加無料・抽選 18:30～19:30予定
• 場所：ＪＰタワー ホール＆カンファレンス（JR東京駅徒歩約1分）
• 〒100-7004 東京都千代田区丸の内二丁目7番2号 ＫＩＴＴＥ 4階
• 参加費：無料・事前登録制