AI時代、企業は消費者の“本物の声”をどう掴むべきか。ニッセイ基礎研究所に聞く、新時代の顧客理解

　生成AIが一般化し、消費者の情報収集や購買行動は大きな変革期を迎えている。UGCにもAIで生成された情報が混在し始め、本物の「顧客の声」を掴む...

2026年03月30日(月)

なぜ自社はAI経由でCVを獲得できないのか？AEO（AI検索最適化）を成功させる、最短ルートの描き方

　生成AIが情報収集の入口になるということは、「AIに推奨されない＝検討の土俵にすら上がらない」時代になるということだ。しかしAEO（AI検索最...

2026年03月30日(月)

楽しみから義務としての「美しさ」へ。データと先進ブランド事例にみる価値観の変化

　現代人にとって「美」の意味は変わりつつある――。国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう向き合っているの...

2026年03月25日(水)

Z世代・α世代が企業・ブランドに求めるものとは？Pacsun、COACHの取り組みに見る若者の価値観

　世界最大の小売展示会「NRF2026：Retail's Big Show」（以下、NRF）では、生成AIの普及により、消費者の購買体験は「検索...

2026年03月23日(月)

美容メディア『VOCE』がコスメ購買行動調査を実施、多層化する情報収集チャネルと「5つの信頼軸」

2026年03月23日(月)

NFTで伝統行事の「収益力」を向上！博報堂プロダクツが挑む、地方文化振興のDX戦略

　NFT技術は今、「一過性のプロモーション」を超え、地方創生を支える実用的な手段へと進化している。人口減少や予算縮小により、多くの地方祭事が直面...

2026年03月19日(木)

Google広告VPが語る、検索と広告の新潮流。「キーワードの終焉」とAIが購買を代行する未来

　2026年3月12日、Google広告 Vice PresidentのDan Taylor氏が、APAC地域のメディア向けにラウンドテーブルを...

2026年03月19日(木)

備蓄米販売の効果は？ データが示す「令和の米騒動」の裏側と備蓄米購入者の実像

　日本人にとって、「ご飯」は依然として特別な存在です。しかし、2024年頃から続く物価上昇は、米にも影響を及ぼしています。小売店では品薄が続き、...

2026年03月18日(水)

【今どきシニア女性のお金事情】消費の満足度が急落、「家計と心のずれ」を紐解く

　「シニアはお金を使わない」は、本当でしょうか。ハルメク生きかた上手研究所所長の梅津順江氏が50代以上女性の消費行動を読み解く本連載。今回は「お...

2026年03月17日(火)

「決済」で変える！ デジタルガレージ×りそなグループ「CurePort」が進める医療DXと働き方改革

　多くの業界が人手不足に直面する昨今、なかでも顕著なのが医療業界だ。少子高齢化に伴う需要増が続く一方で、人手確保の難易度は年々高まっている。ユニ...

2026年03月09日(月)

「OOHは比較できない」を過去のものに。3月始動の「統一指標」が拓く、メディア設計の新基準

　昨今、デジタル広告が主流となり、メディア接触を数値で語ることが前提となっている。一方、独自の進化を遂げてきた日本のOOH（Out-of-Hom...

2026年03月09日(月)

ビルコム、PR効果測定ツール「PR Analyzer」にAI月次レポート自動生成機能を追加

2026年03月06日(金)

AI検索でブランドは消える？SEOの延長線上にある本質的な対応「AIO（AI最適化）」の重要性

　生活者の検索サービスの選択が、キーワード検索からAI検索に移りつつある中、企業のマーケティングは大きな転換点を迎えている。その中で、Hakuh...

2026年03月06日(金)

花王ヘアケア全体でファンダムを形成していく。花王とCARTA ZEROの「EC×ブランドマーケ」戦略

　花王は2025年8月に、花王ヘアケアのEC旗艦店を楽天とQoo10にオープン。予想より早いペースでEC売上を伸ばし、事業全体の成長を支える武器...

2026年03月05日(木)

ROASに直結！アサヒ飲料・ウィルキンソンに学ぶOTTメディア広告の効果最大化につながる検証と設計

　炭酸水市場でトップシェアを誇るウィルキンソン。アサヒ飲料は電通デジタルとともに、近年認知・販促チャネルとして急拡大しているOTTメディア活用に...

2026年03月02日(月)

英マクドナルドが裏メニューを公式化──UGCを『判断材料』に昇華させたマーケティングの舞台裏

　2026年の年明け、マクドナルドが少し意外な形で話題をさらった。英国とアイルランドで、同社は初の公式「シークレットメニュー」を発表したのである...

2026年03月02日(月)

【対談】嶋浩一郎×佐藤雄介｜音は想像力のスイッチ。Spotifyで作る、選ばれるためのブランド広告

　マーケティングの第一線で活躍するクリエイターたちは、今、音声広告をどう見ているのか。2026年、国内のデジタル音声広告市場はさらなる拡大を見せ...

2026年02月27日(金)

楽天、データとAI活用のマーケティングソリューションを発表　運用型TVCMは4月～試験運用を開始予定

2026年02月27日(金)

Yahoo!ショッピング、買い物を支援するAIエージェント機能を提供開始　検討から購入後までサポート

2026年02月26日(木)

Walmart×Googleの「UCP」がAmazonと競う「AIエージェント型コマース」

　米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説してい...

2026年02月24日(火)