【意味・内容】
最適な広告がない場合に別パートナーにアドリクエストを送ること
【解説】
ウォーターフォールでは、アドネットワークやSSPなどが割り当てられたすべてのインプレッションを希望単価で買い付けることは現実的にできない。このような場合に、買い付けられなかった広告リクエストを別のパートナーに送ることができ、これをパスバックという。パスバックされる場合、通常よりも単価が大きく下がってしまうため、パスバック比率のコントロールは収益上非常に重要。Passbackは「差し戻し」という意味。
【英語表記】
Passback
『「デジ単」デジタルマーケティングの単語帳 イメージでつかむ重要ワード365』より抜粋
