【意味・内容】
チャネルごとの貢献度分析
【解説】
コンバージョンに直接つながった流入経路や広告だけでなく、コンバージョンに至るまでのあらゆるチャネルの間接効果を分析し、その貢献度を割り当てていく分析手法。各チャネルの評価方法については、終点モデル、起点モデル、線形モデルなどいくつかのモデルが存在する。
【英語表記】
Attribution Analysis
『「デジ単」デジタルマーケティングの単語帳 イメージでつかむ重要ワード365』より抜粋
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