「企業視点ではなくユーザー視点を持つことが大切」　東芝のB2Bオウンドメディアにおけるインバウンドマーケティング

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回は「スマートコミュニティ」サイトを運営する東芝を訪ね...

2014/02/07

「お客様とのコミュニケーションに加え、インナーマーケティングにも貢献」 ポーラ「ニッポン美肌県グランプリ」の狙い

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回は「ニッポン美肌県グランプリ」を企画するポーラを訪ね...

2013/12/16

デジタルとリアルを紐付けお客様の行動を一気通貫で把握　日産自動車のワン・トゥー・ワン戦略

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回は早くからデジタル施策に積極的に取り組む日産自動車（...

2013/11/20

「オムニチャネルの視点からデジタルの活かし方を模索」　デジタル活用を推進するサッポロビールの取り組み

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回は2013年度に「デジタルマーケティング室」を新設し...

2013/10/16

「モノを伝えるためにコト作りを重視する」 コーセー『肌極大学』のコミュニケーション戦略

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回はコーセーが運営するオウンドメディア『肌極大学（はだ...

2013/10/15

「1億2千万人へ直接語りかけたいので“コミュニケーションの代理”という発想が生まれた」森永乳業の広告戦略全貌

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回は森永乳業で広告部長を務める寺田文明氏に、森永乳業の...

2013/09/18

主語は“バーバリー”。テクノロジーは手段のひとつ　デジタルを積極活用するバーバリーの狙い

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回は会社全体でデジタル活用を推進する、バーバリーのデジ...

2013/08/30

「オウンドメディアはブランドフィロソフィーを感じてもらう場」M・A・Cのオウンドメディア戦略

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回はエスティーローダー株式会社のコスメブランド『M・A...

2013/06/14

「自社が持つ全ての顧客接点をオウンドメディアと定義」　大和ハウスのオウンドメディア戦略

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回は、早くからデジタルマーケティングの活用を進めている...

2013/04/19

「スマホは10分以内で購入完了が8割。PCとはニーズがまったく異なる」 スマホファーストを推進するANAのオウンドメディア戦略

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回は、2012年度ウェブサイト価値ランキング2位にラン...

2013/03/21

「オウンドメディアとソーシャルメディアの垣根がなくなりつつあると感じる」 ソーシャルとの連携を模索する、キリンビールのオウンドメディア戦略

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回は、7つのソーシャルメディアの公式アカウントを同時開...

2013/01/30

「お客様の行動導線に合わせてオウンドメディアを再定義」　資生堂のオウンドメディア戦略

　経済環境の変化、テクノロジーの進化、生活者の情報接点の多様化…。環境が劇的に変化する中で、オウンドメディア、ペイドメディア、アー...

2012/12/14

トリプルメディアを前提としたマーケティングが国内で加速　オウンドメディア活用が進む背景

　企業のオウンドメディア活用に焦点を当てた連載『Owned Media Report～オウンドメディアマーケティングの戦略の潮流』が12月からス...

2012/12/05