デジタル・マーケティング業界の先駆者達が選んだ、 2011年上半期三大ニュース（アンケート調査）

更新日: 2011/06/29
公開日: 2011/06/28

通知

　2011年も早いもので、半年が経過しました。そこで、MarkeZineの著者やMarkeZineが主催するセミナーへの登壇者などMarkeZineに所縁の深い方々に、Webマーケティング業界から社会問題、はたまた身の回りの出来事まで、2011年上半期三大ニュースを聞きました。

通知

アンケートにご協力いただいた皆さま（五十音順）

　今回の企画実施にあたり、下記の皆さまにアンケートへのご協力いただきました。極力、ご自身の専門分野を中心に回答していただいています。テーマが一緒のモノでも、参考に挙げていただいたリンクも意見も様々です。2011年前半の振り返りに、一読してみてはいかがでしょうか？

青葉哲郎氏（サイコス）
阿部圭司氏（アナグラム）
オオタケンジ氏（インターネット広告のひみつ）
北村伊弘氏（エイケア・システムズ）
工藤暢久氏（スパイスボックス）
河野武氏（smashmedia）
佐々木智也氏（デジタルガレージ Twitterカンパニー）
佐野正弘氏（モバイル専門ライター）
清水誠氏（SiteCatalystユーザー会「eVar7」代表：※2011/6/29に追記）
高見俊介氏（IMJ）
原正彦氏（ハウコム）
深谷歩氏（Social Media Experience）
中嶋嘉祐氏（キャリアベース）
野口竜司氏（イー・エージェンシー）
矢作嘉男氏（ハチワン）
渡辺隆広氏（アイレップ SEM総合研究所）

青葉哲郎氏の2011年上半期三大ニュース

サイコス株式会社代表取締役社長
青葉哲郎氏

【執筆連載】
・広告、マーケティング業界で働くあなたの悩みをズバッ！青葉哲郎のズビズバ！相談室

東北関東大震災と企業CSRの取り組み

　自社製品や流通を活かして物資支援を行ったメーカーや小売業。オーナー社長の素早い判断で義援金拠出したユニクロ、サントリー、ジャパネットたかた等、震災後の企業支援は様々だった。企業の良い取り組みは、ソーシャルメディアを通じて一瞬にして広がる。広告では絶対に買えない長期的なブランド形成にも寄与していることを、企業は認識しておかなければならない。有事の対応は企業姿勢が表れる。柔軟性・スピード・判断力を消費者は見ている。

参考リンク

・ジャパネットたかたの5億円寄付で調べてみた。東北関東大震災（東日本大震災）、義援金ランキング100社、総額200億、企業の対応状況速報：ITmediaオルタナティブ・ブログ

クーポン戦争「グルーポン」 VS 「ポンパレ」日米対決 ― 中小サイトは縮小淘汰の波

　昨年から乱立したクーポン系サイトは、ピーク時190サイトから120サイトまで淘汰され、「グルーポン」と「ポンパレ」による大手二強の市場となった。ネット時代の販促ツールとして注目されたクーポンも単なる割引だけでは効果が出ず、一時は広告主離れも噂された。一方で、掲載企業の顔触れも家事代行業から高級ヴィンテージワイン販売まで、消費者の多様なニーズに応えて変化している。広告主が前例に学び、販促ツールとしてクーポンをどう使いこなすか知恵が必要だ。

参考リンク

・「グルーポン」と「ポンパレ」の二強体制続く　【2月の共同購入クーポン市場動向】：MarkeZine

ソーシャルメディアブーム到来 ― Facebookユーザー6億人を相手に企業は何をすべきか

　映画公開、関連書籍出版で沸き立つFacebook。日本でも一般的に認知され始めた「ソーシャルメディア」は、消費者にとって便利なツールでも、企業にとっては厄介なツールと敬遠されがちだ。しかし、全世界6億人のユーザーに低コストでコミュニケーションが可能なマーケティングツールを放っておくのはもったいない。中長期の視点に立ち、顧客リレーションツールとして、人員・コストを割くのは必須の流れだと思う。効率優先ではない、企業思考のパラダイムシフトが必要だ。

参考リンク

・Keep Watch!【サイコス社長　青葉哲郎　第4回　世界で5億人が利用、Facebookは日本で成功するか】：ダイヤモンド・オンライン