野郎ども全員集合！ “エロは国境を超える”を証明したTwitter企画

　 今回紹介するのは、男性誌「PLAYBOY」がTwitter上でのプレゼンスを高めることを意図して仕掛けたプロモーション。PLAYBOYはアルゼンチンで大人気のエンタメ番組『Sabado Bus』にアシスタント兼モデルとして出演しているMaria Paz Delgadoという美女を新たなカバーガール（表紙モデル）に起用することに決定。これを機にTwitterで話題化させることを企画しました。

　企画のコンセプトは、Twitterユーザーがツイート／リツイートすることで、新しいカバーガールのヌード写真を楽しめるようになるというもの。名付けて「Tweetgrid（ツイート格子）」。

　PLAYBOYはTwitterアカウントのフォロワーに、新カバーガールが出演している番組の放送時間内に、「Maria Paz Delgado」というハッシュタグを付けてリツイートしてほしいと案内します。

　同時に、「ハッシュタグ付のリツイートが15ツイートされるごとに、PLAYBOYが指定したWebページを覆っているパーツが1枚ずつ空いていき、少しずつMaria Paz Delgadoのヌードグラビアがあらわになっていく」と呼びかけました。

　その結果、またたく間に390以上リツイートされ、ヌードグラビアがあらわになったため、追加の写真を何枚かアップして、そちらもユーザーのリツイートでオープンにしていったそうです。

　この試みの結果、開始わずか3時間で23％以上フォロワーが増加しました。最終的には、29か国でこのヌードグラビアが見られたそうです。エロは国境を軽々と越えていきますね。

　超ド級のおバカ企画ですがユーザーのインサイトを的確に捉えてますよね。割り切り感が半端なくていい感じです。やりたくてもやれない企画を、実際にやっちゃうPLAYBOY。やってる人たちも楽しそうです！

　そのほか、PLAYBOYならではと言えるユニークな企画に関心のある方は下記記事もご覧ください。

• 雨に濡れるとTシャツがすける看板広告（2006年／ドイツ）
• 雑誌Playboyのモデルをソーシャルメディアで選出（2010年／アルゼンチン）
• 雑誌Playboyの体験型Web動画 “ダーリンは、あ・な・た”（2011年／ドイツ）
• “美女数百人”の裸体を使った「Playboy」の表紙デザイン（2011年／ポーランド） 

　動画はコチラ（スペイン語）

Playboy Tweetgrid from Velasco845 on Vimeo.

　参考サイト

　・Ads Of The World

先週の紹介キャンペーン

• 映画の観客に“間違った本編を見せる” ことで真意を訴える世界初のPR

　記事転載元：ブログタイムズBLOG