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ツイートすればするほど美女の肌があらわになるPLAYBOYの直球プロモーション


 海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、雑誌『PLAYBOY』がアルゼンチンで展開したTwitterプロモーション。肌もあらわな美女という同誌の強みをいかんなく発揮した直球企画です。毎週水曜日更新。

キャンペーン概要
  • 時期:2011年10月
  • 国名:アルゼンチン
  • ブランド名:PLAYBOY
  • 業種:出版

野郎ども全員集合! “エロは国境を超える”を証明したTwitter企画

  今回紹介するのは、男性誌「PLAYBOY」がTwitter上でのプレゼンスを高めることを意図して仕掛けたプロモーション。PLAYBOYはアルゼンチンで大人気のエンタメ番組『Sabado Bus』にアシスタント兼モデルとして出演しているMaria Paz Delgadoという美女を新たなカバーガール(表紙モデル)に起用することに決定。これを機にTwitterで話題化させることを企画しました。

 企画のコンセプトは、Twitterユーザーがツイート/リツイートすることで、新しいカバーガールのヌード写真を楽しめるようになるというもの。名付けて「Tweetgrid(ツイート格子)」

 PLAYBOYはTwitterアカウントのフォロワーに、新カバーガールが出演している番組の放送時間内に、「Maria Paz Delgado」というハッシュタグを付けてリツイートしてほしいと案内します。

 同時に、「ハッシュタグ付のリツイートが15ツイートされるごとに、PLAYBOYが指定したWebページを覆っているパーツが1枚ずつ空いていき、少しずつMaria Paz Delgadoのヌードグラビアがあらわになっていく」と呼びかけました。

 

 その結果、またたく間に390以上リツイートされ、ヌードグラビアがあらわになったため、追加の写真を何枚かアップして、そちらもユーザーのリツイートでオープンにしていったそうです。

 この試みの結果、開始わずか3時間で23%以上フォロワーが増加しました。最終的には、29か国でこのヌードグラビアが見られたそうです。エロは国境を軽々と越えていきますね。

 超ド級のおバカ企画ですがユーザーのインサイトを的確に捉えてますよね。割り切り感が半端なくていい感じです。やりたくてもやれない企画を、実際にやっちゃうPLAYBOY。やってる人たちも楽しそうです!

 そのほか、PLAYBOYならではと言えるユニークな企画に関心のある方は下記記事もご覧ください。

 動画はコチラ(スペイン語)

Playboy Tweetgrid from Velasco845 on Vimeo.

 参考サイト

 ・Ads Of The World

先週の紹介キャンペーン

 記事転載元:ブログタイムズBLOG

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この記事の著者

山田 健介(株式会社PR TIMES)(ヤマダケンスケ (PR TIMES))

著者Twitter著者Facebook●About / PR TIMES Inc ・プレスリリース配信サービス「PR TIMES」の運営 ・ブログマーケティングサービス「ブログタイムズ」の運営 ・WEBクリッピングサービスの提供●About / Vector Group コアバリューである「モノを広める」スキルを通じて、企業・消費者の皆様をマッチしたサービスを提供しています。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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MarkeZine(マーケジン)
2012/03/19 16:53 https://markezine.jp/article/detail/15351

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