雪道コワイに続く第2弾始動！

　ご無沙汰してます、眞鍋です。

　最近は朝晩めっきり肌寒く、季節は駆け足で冬に向かっていますね。

　冬と言えば、僕の中では、昨年おかげさまで話題となったAUTOWAYさんの「雪道コワイ」ですが、今年もそれにつづくWebプロモーションが始まりました。

　ローンチほやほやです。是非特設サイトでご覧いただければと思います！

　「雪道コワイ」以降、僕のところには「バイラルムービーをつくってくれ」とのオーダーが非常に多いんですが、今回のAUTOWAYさんに関しては、「以前に比べAUTOWAYさんは沢山の方々に知ってもらえる会社になりました。なので、今年の冬は、バイラブ(by LOVE)ムービーをつくりましょう！」というプレゼンをして今回の企画になりました。

　動画についても、ストーリーに関してだったり、「雪道コワイ」につづく伏線だったり、いろいろとお話したいこともあるんですが、それはまたの機会にして、今回の本題へ…。

広告の入り込む隙間はない

　では、本題。電車の中、カフェ、歩道、みんなそろってスマホを見てますね~。それが普通の光景になりました。

　裏を返せば広告の入り込む隙間は無くなくなっていく一方です。

　電車の中ではスマホに夢中、屋外広告にフォーカスが合うことはない、ポストに投函されたチラシはそのままゴミ箱行き、テレビを観てもCMの間はスマホをいじり、録画されてもスキップ機能で飛ばされる。

　そんな状況で、企業が発信したメッセージはちゃんと届いているんでしょうか？

　僕自身、企画を考える上でよく考えること。

　それは、「何を伝えたらいいのか？」と同じぐらいに「どうしたら届くのか？」ということです。

　まず、企業と生活者の間には大きなコミュニケーションの壁があります。

　そもそも、生活者は企業とコミュニケーション取りたいなんて思っていませんし、そんな暇はないですから。

　こちらから、その壁を乗り越えてくのはかなりの労力が必要なので、あちらから壁を取っ払ってもらわないといけません。

　そのひとつの方法が、

　「広告に、受け手側が使える“機能”を持たせる」

　ということです。