“追いやられてる感”がハンパないです

　今回は、国民の健康的で活力のある生活を推進するカナダの団体「ParticipACTION」が実施したユニークなTV-CMをご紹介します。

　CMは広場でホッケーに興じる子供たちの姿から始まります。

　すると、右端から真っ黒のスペースが徐々に増えていき、彼らが遊べるスペースがどんどん狭くなっていきます。

　ついには画面の大半を黒いスペースが占める状態に……。画面の端に追いやられてしまい、子どもたちはどうしたものか、と佇むしかありません。

　そして、このメッセージ。

　Screen time is taking away from play time. Make room for play.
　（テレビゲーム機・スマホなどのディスプレイを見ている時間が、外で健康的に遊ぶ時間を奪い去っています。外で遊ぶ時間を確保しましょう。）

　画面に徐々に広がっていく真っ黒のスペースを、子供たちが“デジタル端末のディスプレイを見ている時間”に見立て、狭まっていく『遊んでいる空間・場所』を『遊んでいる時間』に置き換えることにより、直感的にメッセージを訴求しています。

　そして、このCMは次のメッセージで終ります。

　Don’t visit our website.
　（私たちのWebサイトには来ないでください。）

　PCやスマホの画面でWebサイトを見ている時間があったら、外に出て体を動かしましょうよ”というニュアンスでしょうか。よくある「続きはWebで！」・「詳しくはWebで！」といった“Webサイトへの誘導まで狙ったCM”を引き合いに出した、ウィットに富んだメッセージです。

　徐々に広がっていく真っ黒のスペースを見せ、視聴者にまず「何が起こっているんだろう？」と思わせることにより、訴求したいメッセージが浸透しやすい状態を生み出したユニークなCMでした。

動画はこちら

参考サイト

　Ads Of The World

先週の紹介キャンペーン

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　記事転載元：AdGang