2015年に「人の心に響いた動画広告」の特徴は？
先日、動画プラットフォームのアンルーリー（Unruly）社が、「2015年に世界で最もシェアされた動画広告」のランキング を発表しました（参考情報）。
この一覧は、多くのエンゲージメント（いいね、シェア等）を生み出した実績があるという意味で「人の心に響いた動画広告」の優れた事例集とも言えるでしょう。
今回は、この中から動画を2つピックアップして、Viibar独自の視点から、人の心に響き、多くのエンゲージメントが生み出された理由をリバースエンジニアリング（自社の製品開発に活かすために、他社の製品を分解して仕様を明らかにすること）していきたいと思います。
シェアを生むフレームワーク
Viibarでは、国内外で話題になった動画のデータを収集したり、登録クリエイターへの調査を繰り返す中で、エンゲージメント（いいね、シェアなどの動画に対するアクション）を獲得する動画を生み出すための企画フレームワーク「HESSE」を開発しました。
HESSEでは、動画の存在に触れた人が、どのような感情を持つことで、視聴を開始し、視聴を継続し、シェア等のエンゲージメントアクションを行うに至ったかを分解する視点を、5つのセグメントに分けて整理しています。
各アルファベットは英単語の頭文字を取ったもので、HはHook（ひっかかる）、1つ目のEはEnjoy（楽しむ）、1つ目のSはSympathize（共感する）、2つ目のSはShow（見せる）、最後のEはExpress（表現する）を意味します。
Hookは、人が動画を視聴しシェアする理由として、まず何か心に引っかかるフックが必要なことを示しています。Enjoyは、動画の内容が楽しい、面白いものであることを、Sympathizeは内容が賛同できる内容だったり、納得させられるものであることを示します。Showは、見つけた動画を、人に自慢する、披露する理由があることを、Expressは、自分の想いを代弁するものだと感じることを示しています。
構造としては1.Hook→Enjoy→Showの流れと、2.Hook→Sympathize→Expressの二種類に分かれており、1の方がよりインパクト重視の内容が多く、2は色々と考えさせられるような内容が増えます。
また、1よりも2の方がより深いメッセージを伝えられるため、ブランディングに使われやすい傾向もあります。
Viibarでは、このフレームワークに紐付いて、更に詳細な企画技術をモデル化し、それを元にエンゲージメントを生み出す動画をご提供してきました（ANAセールスの制作事例はこちら）。
今回は、このHESSEを活用し2つの動画のどういった点がHook、Enjoy、Sympathize、Show、Expressの感情を生み出すために役立ったか読み解いていきます。
