「コーラ飲みたいっ」の瞬間に応える、超音波×TVCM×アプリ

　近年注目されている、超音波を用いたマーケティング。人間の耳には聞こえず、スマートフォンなどのデバイスが認知できる周波の音を出すことで、様々な情報を端末に送信するという手法です。

　この技術を使って、イスラエルのコカ・コーラがユニークなテレビCMを公開しました。同社は大手タクシー会社と提携。テレビCMで超音波を発し、タクシー会社のアプリを通じて視聴者のスマホに無料でコーラをプレゼントするプッシュ配信を行ったのです。

　視聴者がスマホに現れたリンクをタップすると、付近を走行しているタクシーのドライバーが冷えたコーラを数分以内に自宅まで届けてくれるという仕組み。CMを見てコーラを飲みたいと思った時にすぐに飲める、つまり“見て、聴いて、味わうコマーシャル”というわけです。

　“超音波を使ってデバイスにアクションを起こす”というプロモーションは、テレビに限らず店内・車内放送やラジオなどでも活用できるため、様々なシーンで応用可能。今後もユニークな施策が展開されることが期待されます。

Gett Coca-Cola: Second Screen Reinvented from Gefen Team on Vimeo.

亡くなった詩人も参加？ ベルギーの不思議なサイン会 

　毎年ベルギーのアントワープで開催される人気イベント「ブックフェア」。今年は大手オンラインショップ「bol.com」がプロデュースした斬新なサイン会が話題を集めました。

　12日間にわたるイベント期間中、ベルギーの人気作家8名のサイン会を午前10時〜午後6時まで一切の休みなしで行うというのです。驚くべきことに作家の中には、90年前に亡くなった詩人も名を連ねていました。

　この異色のサイン会はどのようにして実現したのでしょう？

　種明かしをすると、ロボットが作家の代わりにサインをしていたのです。各作家の筆圧、ペンを持つ角度、書き込み速度などをロボットにインプットし、作家本人の筆跡を見事に再現。本にサインをしてもらう方法も簡単で、タブレットを使ってサインを希望する人を選び、その後、自分の名前を入力します。後はページを開いて、本を台の上に置くだけ。

　大人も子供もロボットがサインをする様子に興味津々で、イベントは大盛況に終わりました。

'The impossible signing sessions' by Bol.com at the Antwerp book fair from DDB Brussels on Vimeo.

献血登録者数1,800％アップ！ ハッシュタグを活用した啓蒙施策

　ペルーの人口は約3,000万人。それに対し献血登録をしている人はわずか1,250人。この厳しい現状を改善すべく、赤十字がペルーで行ったのが「命を救うハッシュタグ（Hashtags for life）」プロジェクトです。

　内容はいたってシンプル。ハッシュタグに、「自分の血液型（A/B/O/AB）」、「RH（＋/−）」、そして「PERU」を付けてSNSに投稿するのみ。O型RHマイナスの人は「#ONEGATIVEPERU」、A型RHプラスの人であれば「#APOSITIVEPERU」を投稿するといった具合。

　投稿されたハッシュタグを元に、赤十字は登録者をデータベースで管理。緊急で血液が必要になった場合は、データベースから血液型適合者を探し、SNSのダイレクトメッセージ機能を使って直接登録者に連絡を取ります。手間のかかるイメージがある献血登録がたった30秒程度で済ませられるというわけです。