キャンペーン概要

　時期：2018年
　国名：オーストラリア
　企業／ブランド：The Cadbury
　業種：菓子

出現する卵を見つけて報告するとチョコがもらえる

　食品メーカー・Cadburyが、オーストラリアでFacebookライブを活用してユニークなイースタープロモーションを実施しました。

　同社がFacebookに投稿する“360°ライブ動画”の生配信中に、その映像の中からイースター・エッグをユーザーに見つけてもらうという企画です。

　こちらが実際の投稿です。1時間の配信中に120個の卵が順次現れます。卵を「見つけた！」というユーザーはコメント欄に「XXのドアの前」「XXの右側」などと書き込み、正解であれば同社アカウントからそのユーザーにメンションされ、イースター仕様のチョコレートが当たるという仕様になっています。

　VR映像は仮想の村を舞台にしたアニメーション。生き物が動く中で卵探しを楽しむことができます。

　実際に動画を再生してみると、“360°を常にチェックしながら卵を見つける”というのはなかなか至難の技。全方位を確認する必要があるため、ユーザーはつい卵探しに没頭してしまいそうです。

　本試みの結果、累計22万人以上のユーザーがライブ配信を視聴し、70,000を超えるコメントを集めました。

　ライブ動画配信の魅力であるリアルタイムの参加性に、360°VR動画を活用することによってゲーム性を付加したデジタルプロモーションでした。

先週の紹介キャンペーン

『ミロのヴィーナス』に触れてみて。視覚障害者のための“触って感じる”VR体験

　記事転載元：AdGang