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1時間で22万人参加!Facebook 360°ライブ動画を活用した「イースターエッグ探し」ゲーム

Facebookの360度ライブ動画を活用して、イースターのキャンペーンを成功させたオーストラリアの菓子メーカーの事例を紹介します。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。

キャンペーン概要

 時期:2018年
 国名:オーストラリア
 企業/ブランド:The Cadbury
 業種:菓子

出現する卵を見つけて報告するとチョコがもらえる

 食品メーカー・Cadburyが、オーストラリアでFacebookライブを活用してユニークなイースタープロモーションを実施しました。

 同社がFacebookに投稿する“360°ライブ動画”の生配信中に、その映像の中からイースター・エッグをユーザーに見つけてもらうという企画です。

 こちらが実際の投稿です。1時間の配信中に120個の卵が順次現れます。卵を「見つけた!」というユーザーはコメント欄に「XXのドアの前」「XXの右側」などと書き込み、正解であれば同社アカウントからそのユーザーにメンションされ、イースター仕様のチョコレートが当たるという仕様になっています。

 VR映像は仮想の村を舞台にしたアニメーション。生き物が動く中で卵探しを楽しむことができます。

 実際に動画を再生してみると、“360°を常にチェックしながら卵を見つける”というのはなかなか至難の技。全方位を確認する必要があるため、ユーザーはつい卵探しに没頭してしまいそうです。

 本試みの結果、累計22万人以上のユーザーがライブ配信を視聴し、70,000を超えるコメントを集めました。

 ライブ動画配信の魅力であるリアルタイムの参加性に、360°VR動画を活用することによってゲーム性を付加したデジタルプロモーションでした。

先週の紹介キャンペーン

『ミロのヴィーナス』に触れてみて。視覚障害者のための“触って感じる”VR体験

 記事転載元:AdGang

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