効果的な広告文テキストの発掘に役立つ「テスト」とは？

　実は、一部の検索連動型広告サービスでは、このような疑問を解消する機能を用意している。広告テスト（広告最適化）などと呼ばれる機能だ。以下、オーバーチュアのスポンサードサーチを例に、広告テストについて説明しよう。

　これは、ある広告グループに対して用意された複数の広告がローテーションで（順繰りに）表示されるというもの。そしてこの時、各々の広告のCTRも測定される。

　つまり、いくつか用意した広告のうち、どの広告のCTRが高く、低いものはどれだったのかがわかるので、これを手がかりにして広告文作成のノウハウが得られるわけだ。

　「価格についての特徴と商品のオリジナリティ、強くアピールするのはどちらか」
　「やわらかい文体と勢いのあるコピーとではどちらが興味を惹くのか」

　広告の良し悪しの判断材料を、CTRの数値を通じて測定できる、便利な機能だ。

広告のテストを行うには？

　広告のテストを行うために必要な操作は、主に2つ。

（1）検証したい広告グループに、複数の広告を作成する（複数の広告を作成していれば、ローテーション表示は自動的に開始される）
（2）「広告グループの設定」の「一般情報」で、「広告表示の最適化」のオン／オフを選択する

　（1）の広告作成では、最大20種類まで用意できる。また、広告の作成には「広告作成サポート」を利用すると便利だ。また、広告作成画面の中央でキーワードをクリックすると、近いキーワードで出稿している他社の広告を見ることもできる。

　（2）について。スポンサードサーチでは、表示頻度の決定方式を2種類から選ぶことができる。「表示機能の最適化」を「あり」で選択すると、複数の広告からクリックされやすいものが特定され、表示回数が自動的に調整される。「なし」を選ぶと、すべての広告が均等に配信される（デフォルトでは「あり」に設定）。