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ヤングカンヌの日本代表が「言語の壁を越える広告表現」3つのポイントを分析＆解説

押部 由紀奈[著]

2018/12/05 08:00

• 動画広告
• クリエイティブ
• コラム
• ブランド戦略

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目次

• Page 1

  • ポイント1. ブランド周りの社会問題を解決する
  • 「情報格差」を解消したコロンビア政府
  • 「移民問題」に着目したスーパーマーケット
  • 「石鹸での手洗い」を促進した石鹸ブランド

• Page 2

  • ポイント2. 既存の仕組みを活用する
  • 「有名ミュージシャンたちに愛されてきた」歴史を活用
  • 「有名ブランドの偽物」が溢れているという文脈を活かす
  • 「キレイな服を着た広告ばかり」という慣習を利用
  • アイデア勝負の広告は早い者勝ち

• Page 3

  • ポイント3. 言葉の壁を、言葉で越える
  • ロゴ文字の並べ替えで、謝罪の意を伝える
  • 文字に新たな部首を加え、男女平等にアップデート
  • 世界に通じる広告コミュニケーションを

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  • ポイント2. 既存の仕組みを活用する
  • 「有名ミュージシャンたちに愛されてきた」歴史を活用
  • 「有名ブランドの偽物」が溢れているという文脈を活かす
  • 「キレイな服を着た広告ばかり」という慣習を利用
  • アイデア勝負の広告は早い者勝ち

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ポイント3. 言葉の壁を、言葉で越える

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この記事の著者

押部 由紀奈（オシベ ユキナ）

京都大学にてマーケティングを学んだ後、I&S BBDOに新卒入社。
2018年ヤングカンヌ日本代表、ヤングロータス日本代表。
双方の日本予選で優勝し、日本代表になるのは史上初。
Cannes Lions Gold、Spikes Gold、Spikes YOUTUBE Creativ...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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2018/12/05 08:00 https://markezine.jp/article/detail/29635

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