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定期誌『MarkeZine』特集

自社なりの形を模索し実装していく VAIOが取り組むABM

 近年、BtoB領域で注目を集めているマーケティング手法、ABM(Account Based Marketing)。イベントなどで個別に集客したリードをナーチャリングするのではなく、企業単位で取り組むことで効率化を図れるが、組織改編もともなう骨太の改革が必要になることもあり、成功事例はまだ少ないのが現状だ。独立5周年を迎えるVAIOは現在、ABMを含むBtoBマーケティングに本腰を入れており、法人向けPC事業は前年比134%の成長を遂げている。同社マーケティング部長の林裕之氏に、近年のBtoBマーケティングのあゆみと課題を聞いた。

※本記事は、2019年9月25日刊行の定期誌『MarkeZine』45号に掲載したものです。

法人向けPC事業 前年比134%に成長

VAIO株式会社 マーケティング部 部長 林裕之(はやし・ひろゆき)氏
大学卒業後、複数の会社でコンサルティング、および新規事業立ち上げを担当し、2013年3月からGoogleにて様々な業種・業界に対してオンライン広告の活用を提案・実施。2018年8月よりVAIOに参画し、現在はマーケティング部部長としてデジタルを中心としたコミュニケーションを展開。

――VAIOは今年7月、かつての母体であったソニーから独立して5周年を迎えたそうですね。独立以降、法人向けPCの販売に注力され、とても好調とうかがいました。

 そうですね。ソニー時代のVAIOはデザイン性にこだわったBtoC向けPCというイメージが強く、実際にBtoCの売上が大きかったのですが、今年5月時点ではPC販売台数のうち法人向けPCの割合が72%を占めており、法人向けPC事業の台数成長率は前年比134%となりました。

 デザイン性もさることながら、BtoBで求められる高度なパフォーマンスを提供するモデルのラインアップを増やしており、また法人向けの納品時の「キッティングサービス」も利用率45%と好評ですね。これらの背景に、数年単位で取り組んできたBtoBマーケティングの変革があると考えています。

――法人向けPCのターゲット像は?

 企業の規模はそこまで絞っていませんが、当社は国産のものづくりへのこだわりや、CPUパフォーマンスの強化、周辺サービスの充実を図っているため、価格よりもそうした部分で選ぶ企業、またそうしたものを必要としている企業をターゲットと捉えています。逆に、パフォーマンスよりも価格重視の顧客の場合、VAIOで価格を競うのは厳しいので、そこで勝負する考えはありません。

――現在の体制において、ABMにも取り組まれているのですよね?

 はい。正確には、ABMはいくつかの柱のうちのひとつです。インサイドセールスを介さず、従来どおり担当営業や販売店を介した販売、また主にSMB(中堅中小企業)向けのECも並行して走らせています。

 また当社の場合、「ABMを導入するぞ」と決めて、何らかのひな形やケースに沿って実装したわけではないんです。あくまで、現場の課題を洗い出して解決を探る過程で、結果的にABMの形に近づいていきました。現在はさらにそれを突き詰め、当社に最も適したABMを構築している最中です。

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この記事の著者

高島 知子(タカシマ トモコ)

 フリー編集者・ライター。主にビジネス系で活動(仕事をWEBにまとめています、詳細はこちらから)。関心領域は企業のコミュニケーション活動、個人の働き方など。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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MarkeZine(マーケジン)
2021/02/26 17:40 https://markezine.jp/article/detail/32006

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