本番キャンペーン前にクリエイティブ“テスト”をすれば、鬼に金棒！
まず、キャンペーンの効果を最大化するのは、必ず事前にクリエイティブテストをして、レスポンスの一番高いクリエイティブに絞り込むべきである。
例えば、キャッチコピー1つでも、レスポンスには最大2～3倍の違いが実は出てくる。クリエイティブにより最大3倍の違いが出るとすると、CPAが1000円なのかCPAが3000円なのかの違いとなる。仮に1,000万円を使っての広告キャンペーンを行う場合は、申し込み数に10,000件か3,333件の違いが生まれる。そんな中、1つのクリエイエティブ（広告原稿とサイト）を決め打ちで作り、いきなり大規模なキャンペーンを行うのはもったいないし、リスクが高すぎる。
インターネット広告では一般的に、1つの媒体メニューに4～8つぐらいまで同時入稿、同時掲載ができるため、例えばキャッチコピーのみを変更した広告原稿とサイトを作り、テストを行う。この場合、クリエイティブの質が上がったか下がったかを把握するため、過去に作ったクリエイティブで一番良かったものもテストをする。
その中でも、特にレスポンスが良かったトップ1位＆2位のクリエイティブに絞り込み、本番のキャンペーンに挑む。これが事前クリエイティブテストである。ズバリ、小さい規模（テスト）で特定のランキングが付いたクリエイティブは、大きい規模（本番）になっても、ほぼ99%の確率で同じランキングになる。
仮に1億円の予算があれば、10%の1000万円ほどの予算を使い、事前にクリエティブテストを行うべきだ。あらゆる広告主はこのテストというわずかな費用を惜しんだり、広告主担当者や広告代理店のクリエイティブディレクターの感性によってクリエイティブを選定してしまうので、大規模キャンペーンで失敗して、巨大な損失を招くことが多い。
