ヘッドラインニュースは集客装置？

　ユーザーを惹き付けるものが何か？　それは、速報性の高い「ヘッドラインニュース」だろう。従来からのポータルの利用行動を思い出してみると、その行動の中心は「メールの受信があるかどうか」「目新しいニュースはないかどうか」の2点がほとんどではなかっただろうか？　少なくとも、従前のYahoo!のポータルデザインは、メール情報の下部にニュース情報が配置されており、メール→ニュースへと目が流れるようにデザイン上の仕組み作りがなされていた。

　この流れによって「ニュースを見る」という習慣がユーザーに植え付けられることになり、ヘッドラインニュースの項目は重要な位置を占め、リニューアルデザインのメイン（中央）部分に据えられることになったと考えられる。

　実は、このヘッドラインニュースを見るという習慣は、ポータルにとって1つのうまみを作り出している。それは「ニュースを見るために訪問する」という習慣を、ユーザーに植え付けることに成功したことである。何気なく、ポータルにアクセスをする癖がついているのは、この心理状況に起因しているとも言えるのではないだろうか。

　このように、ヘッドラインニュースはユーザーに対しての「集客装置」として働いていると言える。しかし、単なる集客装置に終わらないところがヘッドラインニュースのオイシイところなのである。

人の流れが金を生む！ヘッドラインニュースによる環流効果

 では、なぜヘッドラインニュースが単なる集客装置ではないと言えるのだろうか。

 その答えは、ヘッドラインニュースはあくまでも、ヒキのあるタイトルだけであり、その内容を見るには、ヘッドラインテキストのリンクをクリックして１階層下に降りる必要があり、１階層降りたページ（詳細ページ）に実は仕掛けがあるのだ。

　詳細ページは、上図のような形で各種広告・関連リンク・コンテンツ情報などが配置されており、「人が人を呼ぶ」ならぬ「ニュースがPVを生む」状況を作りだしているのである。つまり、ヘッドラインニュースを起点として、ユーザーが各種ページを環流する仕組みになっているというわけだ。その結果最低でも下記3点のようなメリットが発生しているのである。

　このことからもわかるとおり、ヘッドラインニュースという存在は集客装置であると同時に、増幅装置の役割も兼ねているのだ。ちなみに、”PV増加=価値上昇”の結果として直近でのYahoo!ニュースページの広告料金を以下に掲載するので、参考にしていただければと思う。

出典：Yahoo!Japan 広告商品と料金のご案内 『Sales Sheet 2008年4月改訂版』（PDF）