電通は、eスポーツ事業をグローバルで推進していくため、Global Esports Federation（以下、GEF）と戦略パートナーシップを締結した。
GEFは、2019年12月にシンガポールで設立されたeスポーツの国際団体。eスポーツに加え、トラディショナルスポーツ団体やアスリートなどの多様な関係者により構成されている。
今後両社は、新たなマーケティングプログラムやeスポーツイベントなどの開発を行う。また、eスポーツのさらなる世界的な普及を目指して、日本eスポーツ連合と連携しながら、様々なゲームパブリッシャーやスポンサー、国際団体などと協働していく。
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