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NTTドコモら、テレビCM・Web広告・デジタルOOHの接触から購買までの効果測定をID単位で可能に

 NTTドコモ(以下、ドコモ)、電通、電通デジタル、LIVE BOARD、D2Cの5社は、テレビCM、Web広告やデジタルOOH広告の接触から商品購買までの効果測定がID単位で可能となる「docomo data squareTM(ドコモデータスクエア)」の提供を開始した。

 同サービスは、ドコモが保有する位置情報データやdポイント会員データと、電通グループが「People Driven DMP」で保有する「STADIA」をはじめとしたテレビ・デジタル等のメディア接触データ、LIVE BOARDが配信可能なデジタルOOH(LIVE BOARD マーケットプレイス)の配信ログ、およびD2Cの広告配信ログを、ドコモが保有する基盤にて統合することで、ID単位をキーとしたデータベースとして分析が可能となる。

 これにより、オフラインデータとオンラインデータの統合や、“ID”単位でターゲティングが可能なメディアの統合、および広告と販売促進の統合が可能となり、生活者に対して、より便益のある情報を提供することが可能に。また、オフラインでの購買や来店の効果を"ID"単位で可視化できることで、効率よくPDCAサイクルを回すことが可能となり、マーケティング活動の効果効率を向上させることができる。

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