Turtledoveの仕組みを3段階で解説

　Turtledoveは次の仕組みで広告を配信するとみられます。

（1）ブラウザが、サイト閲覧ユーザーがどんな商品に興味を持っているのかという情報を保有する
（2）広告主は、興味に基づいて広告を配信することはできるものの、その興味を特定のユーザーに関する他の情報（そのユーザーが誰であるか、またはどんなページを訪問しているかなど）と組み合わせることはできない
（3）ユーザーが訪問するWebサイトやアドネットワークは、ユーザーの広告への興味・関心を知ることはできない

　つまり、2つのリクエスト（“Two Uncorrelated Requests”）が送信されることで設定されており、それぞれのリクエストは以下を指しています。

　ここからは実際のユーザー行動を例に、Turtledoveの仕組みを説明していきます。

実際のユーザー行動を例に解説すると？

　実際のユーザー行動を例に、説明していきます。AさんがShoes.comという靴の通販サイトを訪問したとしましょう。すると、次のようなことが起きます。

　広告を配信する際はAさんが訪問していたニュースサイトを特定することはできず、「靴が好きなグループ-未購入者」や「靴が好きなグループ-運動-靴」などのインタレストグループに向けて配信をすることになります。ただし配信をする際にはコンテキスト情報とのマッチングはできず、IPアドレスなどでも個人を特定することはできません。広告主側の懸念としては、移行初期においてはCPAやROIなどの一部設定していたKPIが達成できなくなる可能性があります。特に詳細なターゲティングを設定している場合は要注意となるでしょう。

　また、これら2つの広告リクエストのプライバシー情報の独立性を担保することは、ブラウザの責任になります。つまり、これら2つのリクエストが同じユーザーのものであることをどの広告ネットワーク／配信事業者にも知られてはいけないということです。

考察

　すでに事業者間においてGoogleとの入札における検証が行われています。今後は、精度の高さや広告主／代理店側が行わないといけない作業工数などについて注視していく必要がありそうです。

　また、既に述べたようにTurtledoveではコンテキストに沿って配信をすることになりますので、より細かい粒度でユーザー情報を取得できるように、タグ実装は最大限実装できていたほうが望ましいです。具体的には、以下の点をチェックすると良いでしょう。