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羽田空港でデジタルOOHの運用へ AnyMind Groupと全日空商事がトラベル領域でのDXを推進

 AnyMind Groupと全日空商事は、共同で日本国内における空港のDXを推進し、デジタルOOH(デジタル屋外広告)を活用した空港施設内の新たな広告事業を展開することを発表。同本事業の第一弾プロジェクトとして、羽田空港利用客向けの広告媒体「HANEDA ダイナミックアドビジョン」の運用(広告配信)を10月より開始する。

 今回ローンチするデジタルOOHでは、従来のオフライン広告をオンラインにつなぎ込むことで、容易に表示内容の切り替えすることができるようになり、時間帯を選んで様々な形式で配信を行うことが可能となる。

 また、デジタルサイネージモニター上部に設置したカメラで空港利用者の目線を追うことで、サイネージに表示された広告画像(静止画、動画)を視認した割合(視認率)、見た人がどんな属性なのかを独自技術で解析を行うことができるようになる。

 これにより、リアルタイムなクリエイティブの選択が可能となり、空港利用者のより関心度の高い広告コンテンツを届けられるようになる。

 羽田空港にて運用を開始するスタンド型のデジタルサイネージでは、主に空港内コンコースの動く歩道、通路脇や待合シートなど、空港内を移動・滞在中の利用者の広告視認情報を把握・分析することが可能。

 これらの分析結果は広告主にフィードバックが可能なことから、各種情報を基に興味関心の度合いやユーザーリーチの把握、広告クリエイティブごとの効果の可視化などができるため、実際の空港利用者の反応をフィードバックし、次回以降の施策への活用が可能となる。なお映像は保存せず、テキストデータとして属性のみをサーバーに送るため、個人情報の取得は行わない。

デジタルサイネージ展開例<羽田空港 第2ターミナル国内線2階 保安エリア内 中央コンコースエリア>
デジタルサイネージ展開例<羽田空港 第2ターミナル国内線2階 保安エリア内 中央コンコースエリア>

 今後、AnyMindと全日空商事は共同で同デジタルOOHを日本各地の空港で展開し、それらをつないだ独自のネットワークを構築する予定。

 出発便や到着便と連動した到着先の観光地、ホテル、空港に接続する交通機関、自治体に関するコンテンツのほか、空港利用者と親和性の高い商品・サービスを提供する企業や団体など、幅広く広告枠販売を実施する。

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