マーケター理子の成長記～パーパスドリブン・マーケティングを学ぶ～

ブランドパーパスの策定からマーケティング施策に落とし込む【マンガで学ぶ：パーパスドリブン・コンパス】

舞子[画] / 新井 範子[監] / ひろもり[監] / MarkeZine編集部[編]

2021/08/04 08:00

• マンガ
• ブランド戦略
• SDGs

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目次

• Page 1

  • クレド、ビジョン、パーパス……すべての要素はつながりあっている
  • ESG

• Page 2

  • 各要素を掛け合わせて考えることで本質が見えてくる
  • ソーシャルバリュー（Social Value）
  • クリティカルイシュー（Critical issue）

• Page 3

  • 相反しない価値を持たせることで、価値が高まる
  • ブランドガバナンス（Brand Governance）
  • エモーショナルベネフィット（Emotional Benefit）

• Page 4

  • パーパスドリブン・コンパスから導き出されたブランドの姿
  • コンシューマーインサイト（Consumer Insight）
  • インベストメントバリュー（Investment Value）

• Page 5

  • フレームワーク「パーパスドリブン・コンパス」
  • 1、隣り合う要素の掛け合わせで考える
  • 2、対角線にある要素を両立させるように考える

各要素を掛け合わせて考えることで本質が見えてくる

ソーシャルバリュー（Social Value）

　社会的な価値。企業の場合は、その企業の存在によって社会の課題を解決するなど、社会に役立つ価値。

クリティカルイシュー（Critical issue）

　重要度が高い現在取り組むべき課題。

次のページ
相反しない価値を持たせることで、価値が高まる

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2021/08/04 08:00 https://markezine.jp/article/detail/36799

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