博報堂をはじめとするグループ9社は、流通／小売／メーカー企業におけるマーケティングをワンストップで支援する組織「ショッパーマーケティング・イニシアティブ」を発足した。
参画するのは博報堂、博報堂DYメディアパートナーズ、博報堂DYホールディングス、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム、博報堂プロダクツ、博報堂DYアウトドア、セレブリックス、エクスペリエンスD、バックスグループの9社だ。
同組織では、ID-POSや会員データなどの「ショッパーマーケティングデータ」を活用しながら、博報堂を中心にショッパー（＝生活者）の課題ファーストで全体の“買物体験”を設計。その戦略に基づき、グループ各社がDX推進やオンライン／オフラインの販促、人材の採用などを支援することで、クライアントのビジネス成長を目指す。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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