日本のプライバシー意識や広告に対する意識はどれくらいか？

　さて、ここからは、一般のインターネットユーザーの視点も見ていきましょう。私は、現在の調査会社の立場としても、Web広告業界の関係者としても、今後も業界が成長していくことを望んでいます。ただ、一般のインターネットユーザーと事業者の間でプライバシー意識が乖離してしまっては、市場も含め残念な方向になっていく可能性もあると危惧しています。

　デジタル化する生活の中で、日本のプライバシー意識や、ネット広告に対する意識はどのよう状況なのでしょうか。広告業界の方には少々刺激的な内容かもしれませんが、調査結果から見ていきたいと思います。

データ提供におけるプライバシー意識の高まり

　マクロミルではデータ提供におけるプライバシー意識に関する調査を2019年から3ヵ月に1回、定期的に実施しています。最新の調査結果を見ると、プラットフォーマーへ「パーソナルデータを提供していること」や「ビジネスに活用されていること」は、理解されているということが分かります。

　また、そのデータを使って、ユーザー自身へパーソナライズ化（最適化）された広告等に対する印象については、「どちらともいえない」が最多でした。世代別に見ると、意外にも15歳～34歳の男性は不快に感じていないという結果となりました。Z世代に代表されるインターネットのパーソナライズに慣れた若い世帯はそれに慣れており、プライバシーの問題を懸念するより利便性の高さを重視しているようです。

　ただ、プライバシーの観点や広告が流れる時間を気にして、すでに広告を排除するようなアクションに出ている方もいるのでは？　とも考えられるため、別データからアドブロックの利用実態を調べてみました。