ホリスティック・マーケティング入門　～PGMから始めるWOMマーケティング～

第2回　ホリスティック・マーケティング実践例（1）　花王「AUBE」のプロモーション戦略

河野 武[著]

更新日: 2006/12/03
公開日: 2006/11/25

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目次

• Page 1

  • クチコミはマーケティングの常套手段だが…
  • 「AUBE」のコミュニケーション・プランニング

• Page 2

  • フェーズ1： マスメディアと同じタイミングで顧客に情報提供
  • PGM候補者を信頼すること
  • フェーズ2： 公開したブログのコメントをいかに管理するか

• Page 3

  • フェーズ3： Webサンプリングで 「情報提供」から「商品提供」へ
  • フェーズ4： 検索のトリガーとなるテレビCM
  • 「検索（Search）」と「共有（Share）」の関係

• Page 4

  • 本当にコンシューマが知りたいことを伝えるためのPGM
  • 「本当によい商品なら、何もいわなくても広がっていく」

• Page 5

  • ホリスティック・マーケティングの掟

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• インターネット「真価」論（前編）～ネットクチコミでバカ売れの“ウソ”
• 「テレビCM崩壊」ってホント？

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この記事の著者

河野 武（コウノ タケシ）

1974年7月3日生まれ。立命館大学経済学部卒。コミュニケーション・デザイナー。マーケター。企画屋。
1997年、ニフティ入社。2001年にニフティ退職後、フリーターとして数年過ごし、2004年から2005年までオンライン書店ビーケーワンの専務取締役兼COOを務める。ECサイト初となるトラックバックを導入し、また「入荷お知ら...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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2006/12/03 10:35 https://markezine.jp/article/detail/380

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