使いやすく、わかりやすい、マーケティング型テレビCM運用ツール

CCCマーケティング：「Market Watch Target Heatmap」

どんなサービスですか？

　「Market Watch Target Heatmap（MKWTH）」は、テレビ局・広告主・広告代理店向けに、全国で約4,500種類以上のターゲットセグメントから、デモグラ層／興味関心・購買意向層／過去購買層の大きく3つのターゲット分類別に最適なターゲットCM出稿枠を可視化できるツールとして提供しています。出稿枠を評価する際に用いるのは、「ターゲット到達率（リーチ率）」「ターゲット含有率」「一人当たりの購買金額ボリューム」「一人当たりの購買頻度ボリューム」の4つの評価指標です。また、「どの枠がそのエリアの局の中でも最もいい枠か？」を簡単に検索できる機能を搭載しています。

　広告主様にとっては「自社のマーケティング目的や買いやすいターゲットにCMを最適化できること」、テレビ局や広告代理店にとっては「クライアントへターゲットに適したCM出稿プランや番組を提案できること」が特長。また、MKWTH以外では、CM接触有無での購買率などのCM購買効果分析や提供番組のターゲットの最適な組み合わせの分析など、プランニングから効果検証まで幅広いサービスを提供しています。

ツール活用のイメージは？

　様々なマーケティング目的やターゲットに即して、CM枠や番組を買付けする際に活用いただけます。たとえば、某衣料用合成洗剤メーカーが、予算が限られた中で、他社購買者も含めた過去カテゴリー購買者の含有率が高い枠に寄せたい場合。平均含有率の高い順に局別に予算を配分し、ヒートマップでターゲット含有率の高いCM枠（あるいは番組）を確認しながらバイイングをすることが可能です。

　あるいは、某ビールメーカーが小規模キャンペーンを実施するために、小規模予算で購買金額が高い人達をターゲットにしたい場合。まず、ビールカテゴリーで一人当たりの購買金額ボリュームが最も大きいC局に予算を寄せ、C局を中心に一人当たりの購買金額が大きい枠に寄せる、もしくはその枠の番組を購入するというような使い方ができます。つまり、決して視聴率は高くないが、低予算で自社カテゴリー商品の購買金額が大きな人たちを狙うことが可能です（図表1参照）。

CCCマーケティング株式会社　メディアソリューション Div.アカウントマネジメント 第一Unit Unit長　長島幸司氏