マクロミルと三菱UFJリサーチ＆コンサルティングは、生活者のスポーツに対する意識や消費行動の変化を調べた「2022年スポーツマーケティング基礎調査」の速報版を発表した。

　以下、一部内容を紹介する。

スポーツ関連の情報をSNSで閲覧する人が過半数、2割が投稿

　スポーツ関連のSNSの利用状況を調査した結果、SNSでスポーツ関連の情報を閲覧しているのは55.3％、投稿しているのは20.7%だった。投稿に利用しているSNSはTwitter、Instagramが多く、閲覧への利用はYouTubeが多いことがわかった。

約7割の閲覧者が、スポーツ関連のインフルエンサーに影響され行動

　続いて、スポーツ関連インフルエンサーの投稿のチェック状況を尋ねた。その結果、SNSでスポーツ関連情報を閲覧する人の約2割がスポーツ関連のインフルエンサーの投稿をチェックしていた。

　スポーツ関連インフルエンサーをチェックしている人のうち、 69.0％が投稿に影響されて何らかの行動をした経験があると回答した。具体的には、練習・トレーニング方法の参考が最も多く、サプリメント・プロテインなどの購入、スポーツウェアやスポーツ用品の購入と続いた。

【調査概要】

マクロミルと三菱UFJリサーチ＆コンサルティングによる共同調査

調査方法：インターネットリサーチ
調査期間：2022年9月16日（金）～19日（月）
調査対象：全国15歳～69歳のマクロミルモニタ会員※中学生を除く
有効回答人数：2,000名
対象割り付け：性別×年代（15-29歳、30-39歳、40-49歳、50-59歳、60-69歳）各200名、地域（北海道・東北：220名、東京：230名、その他関東：480名、中部：360名、近畿：320名、中国・四国：170名、九州・沖縄：220名）

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