MarkeZineニュース

メタバース、生活者の3割以上が認知／約8％が利用経験あり【博報堂DYホールディングス調査】

MarkeZine編集部[著]

2022/11/15 16:30

通知

　博報堂DYホールディングスは、メタバースに関する生活者の意識や動向の把握を目的に「メタバース生活者意識調査」を実施した。

　以下、一部内容を紹介する。

3割以上がメタバースを認知、8％以上が利用経験あり

　まず、メタバース関連のサービスを認知しているかどうかを調査した。すると、全体の36.2％がメタバースを知っていると回答した。また、メタバース関連のサービスを「利用経験がある（2～3ヵ月以上での利用）」と答えた人は全体の8.3％だった。

　またメタバースに期待することを尋ねると、メタバース利用層および認知層に共通で期待が高い項目は「性別・年齢・国籍関係なく交流を楽しめる（71.9％）」「新しい市場が生まれる（70.2％）」となった。

　メタバース利用層についても調査した。結果、平均年齢は33.4歳で男性が多い傾向がわかった。中でも一番多いのは20代男性（19.0％）だった。

メタバース利用層は年間12万円以上を課金

　メタバース利用層のメタバースサービスへの年間課金額を調査すると、平均で123,782円となり、月に10,000円以上課金していることがわかった。

　さらにメタバース利用層のコンテンツとの関わり方を見ると、「メタバース上で投げ銭を行ったことがある」と答えた人が33.7％、全体との差分が最も高かった（20.8pt）。このほか「好きなコンテンツの画像や動画を編集して自らアップしたことがある（メタバース利用層35.1％、全体との差分18.8pt）」「コンテンツのクラウドファンディング、寄付、ドネーションの参加（メタバース利用層31.4％、全体との差分18.3pt）」も30％を超えていた。

ゲーム要素だけでなく、リアルとのつながりも重視

　メタバースサービスの重視する点を調べた結果、「ゲーム要素」「アバター要素」に次いで「友人・知人もやっている（メタバ―ス利用層14.9％、全体差分6pt）」や「リアルと連動して楽しめる（メタバ―ス利用層15.9％、全体差分6pt）」が、全体よりも利用層のスコアが高かった。

　加えて、メタバースに期待する可能性として「自分の生活がもっと良くなる気がする（メタバ―ス利用層54.2％、全体差分23.1pt）」や「より人間らしい生活が送れる（メタバ―ス利用層42.7％、全体差分22.5pt）」「現実世界の経済を豊かにする（メタバ―ス利用層54.5％、全体差分17.5pt）」という回答が多かった。

【調査概要】
調査方法：インターネット調査
調査時期：2022年10月
調査対象：全国15～69歳の男女
有効回収サンプル数：3,545サンプル
調査機関：マクロミル
分析／集計：エム・アール・エス広告調査