資生堂は2022年12月27日（火）～28日（水）、Z世代向けブランド「サイドキック（SIDEKICK）」をゲーム感覚で体験できるイベント「SIDEKICKゲームセンター」を資生堂ビューティ・スクエアで開催する。このイベントは早稲田大学広告研究会と発足した「SIDEKICK Let's be Awesomeプロジェクト」の一環だ。
SIDEKICKは、資生堂が2022年6月、Z世代を対象にローンチしたメンズスキンケアブランド。SIDEKICK Let's be Awesomeプロジェクトでは、当事者である早稲田大学広告研究会の現役大学生とともに、Z世代の興味を喚起するブランドコミュニケーションを模索している。
今回開催するイベントでは、ゲームセンターを彷彿とさせる空間を創出した。「友達との思い出と共に体験するSIDEKICKとの出会い」をテーマに、Z世代のための肌分析やメイク体験のほか、ジェンガ、ダーツ、UFOキャッチャーなどのコンテンツも用意。これにより、SIDEKICKの製品体験をエンタメ感覚で楽しむことを可能にした。
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