資生堂は早稲田大学広告研究会と協力し、同社のZ世代向けブランド「SIDEKICK（サイドキック）」のブランドコミュニケーションについて考える「SIDEKICK Let's be Awesomeプロジェクト」を始動する。

　SIDEKICKは、資生堂が2022年6月、Z世代を対象にローンチしたメンズスキンケアブランド。早稲田大学広告研究会は、早稲田大学公認の学生コミュニティ。学生の立場から広告の学術的・実践的研究を行っている。

　今回始動したプロジェクトでは、同研究会の現役大学生とともにZ世代の求めるブランドコミュニケーションを模索。ターゲット世代が考えたコミュニケーションによりZ世代の興味を喚起し、ブランドの理解を図るのが狙いだ。具体的にはZ世代の集まる原宿にある「資生堂ビューティ・スクエア（※）」において、ここだけのストアプロモーションの実施を検討している。また、同研究会と資生堂ビューティ・スクエア双方でプロジェクトの進行過程をSNS発信していく。

※資生堂が運営する原宿にある店舗。化粧品の販売に加えて、デジタルを活用したビューティー体験や、ヘアメイクアップのサービスを提供している

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