MMDLaboは、18～69歳の男女7,000人を対象に「ショート動画とコマースに関する調査」を実施。なお、ショート動画サービスについては「YouTube ショート」「Instagram Reels」「TikTok」「LINE VOOM」「Likee」を調査対象とした。

最も視聴されているのは「YouTube ショート」

　一部の対象者（※1）に各サービスの利用状況を質問。「視聴している（※2）」と回答した人が最も多かったサービスは「YouTube ショート（38.5％）」に。2番目以降に「Instagram Reels（23.1％）」「TikTok（20.6％）」が続いた。

※1 「ショート動画を視聴できるデバイスを所有しているか」との質問に「所有している」と回答した6,610人

※2 「視聴のみしている」「視聴も投稿もしている」と回答した人の合計割合

3割強が動画を通じて商品購入したことが「ある」と回答

　ショート動画を視聴している人（n=3,210）を対象に「ショート動画を視聴して商品を購入したことがあるか」を聴取。その結果、32.2％の人が「購入したことがある」と回答した。

　この結果を性別で見ると、男性（n=1,671）で「購入したことがある」と回答した人の割合は34.8％、女性（n=1,539）では29.4％だった。

購入した商品ジャンルのトップは「食品」

　ショート動画を視聴して商品購入したことがあると回答した人（n=1,035）を対象に、購入した商品のジャンルを聞いたところ「食品（30％）」がトップに。2番目以降に「雑貨（23.7％）」「化粧品（23.2％）」が続いた。この結果を性別で見ると、男性（n=582）では「食品（30.2％）」がトップだった一方、女性（n=453）においては「化粧品（36.6％）」が最多だった。

【調査概要】
期間：2023年3月17日（金）～3月20日（月）
有効回答：7,000人　※人口構成比に合わせて回収
方法：インターネット調査
対象：18～69歳の男女

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