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テレビCMを単純にデータ化するだけでは、テレビ×マーケティングの最適化は進まない。効果の可視化などDX的な観点はもとより、データドリブンに効果検証をした先のアクションとして、CM枠の買付や出稿に柔軟性・幅を持たせるなど、広告商品としての受け皿も必要になってくる。これらが整った上で、テレビを含めた統合マーケティングの最適化を目指せるのだ。本稿では、テレビ局と相対しながらテレビ×マーケティングの変革をリードしている電通ラジオテレビビジネスプロデュース局（以下、ラジオテレビ局）の布瀬川氏と、広告主に向き合いメディアプランナーとして活動している濱氏を取材。テレビ×マーケティングの現在地と、テレビCMの効果最大化に欠かせない基本を聞いてきた。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。
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