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日経BP、「トレンドマップ 2023上半期」を発表　音声SNS・Z世代・生成AIが注目キーワードに

2023/05/25 09:45

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　日経BPは、「日経クロストレンド」が作成した「トレンドマップ 2023上半期」を発表した。

　同マップは、外部アドバイザリーボード約50人の協力のもと「マーケティング」「テクノロジー」「消費トレンド」の3分野について、中長期的に注目すべきキーワードをランキング化したもの。分析結果は「現時点での経済インパクト」と「将来性」の2つのスコアでマッピングしている。

将来性スコアは「音声SNS」、経済インパクトは「Z世代」がトップ

　2022年10月の調査と比較して将来性スコアが伸びたカテゴリーは、マーケティング分野では「音声SNS」「チャットbot（対話型AI含む）」「ジオターゲティング（位置情報・人流マーケティング）」に。テクノロジー分野は「VUI（音声ユーザーインターフェース）」「人間拡張」「スマートフォン」、消費トレンド分野では「越境EC」「インスタ映え」「ナイトタイムエコノミー」となった。

各分野でスコアを伸ばしたキーワードランキング（2022年下半期調査との比較、クリックして拡大）

　また経済インパクトでは、全体でスコア上昇率がトップだったのは消費トレンド分野の「Z世代」だった。この他、マーケティング分野では「クッキー代替技術」、テクノロジー分野では「バーチャル・ヒューマン・エージェント（VHA）」が、それぞれ高い伸びを示した。

「生成AI」「CX」は初登場で高い将来性スコアに

　さらに今回の調査では、マーケティング分野の「CX（顧客体験）」、テクノロジー分野の「生成AI（ChatGPTなど）」、消費トレンド分野の「リベンジ消費」「リスキリング」の4つのキーワードを追加。「生成AI（ChatGPTなど）」「CX（顧客体験）」は、初登場ながらジャンル別将来性スコアでそれぞれ2位にランクインした。