この記事はプレミアム記事(有料)です。
ご利用にはMarkeZineプレミアムのご契約が必要です。

キャンペーンを企画するとき、広告を起点に思考、議論がなされることが多い。しかし今の時代、メディアを使って人を動かすには、恐らく広告だけではパワーが足りない。これは、広告・マーケティング業界にいる多くの人も実感しているところだろう。メディアプランニングに焦点を当てている本特集だが、本記事ではその皮切りとして、「人を動かすメディアの使い方」をPRストラテジストの本田哲也氏に教えてもらう。顧客接点となり得る様々なメディアを駆使し、設計・展開しなければならない現代の統合型マーケティングキャンペーンは、PRと広告の両方を統合して設計することで、成功確率を高められるものなのである。
この記事は参考になりましたか?
- 関連リンク
- 【特集】明快な方程式がなくなった、メディアプランニングの今連載記事一覧
- この記事の著者
-
MarkeZine編集部(マーケジンヘンシュウブ)
デジタルを中心とした広告/マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか?
この記事をシェア