「欲望（Desire）」で紐解く、消費者の今と未来

公正世界仮説と消費と欲望｜日本人を“欲望”で分類した「10の欲望クラスター」で探る消費拡大の突破口

福井 常晶[著]

2023/10/03 09:30

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• コラム

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　電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」による連載の6回目。今回は、DDDが定期実施している「心が動く消費調査」の分析により導き出された「10の欲望クラスター」を紹介。欲望を軸に分類された「10の欲望クラスター」を用いて、昨年から今年にかけて、消費者の心にどんな変化があったのかを観察してみます。

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目次

• Page 1

  • 「10の欲望クラスター」とは？
  • 日本人を「欲望」軸でタイプ分けするとこうなる
  • 2023年前半、極めて平均的な「等身大に楽しむ善人」に変化が

• Page 2

  • 言い訳をしなくなった「善人」たち
  • 根強い「公正世界仮説」

• Page 3

  • それでも目指したい「努力　未来 a beautiful star」

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この記事の著者

福井 常晶（フクイ ツネアキ）

リアドライブ合同会社　代表　ストラテジックプランナー　電通デザイアデザインメンバー

1990年電通入社、マーケティング局配属。依頼、マーケティング及びプロモーション関連の部署を歴任、自動車・家電・飲料などの主要クライアントのマーケティング・ブランディングのサポート及びキャンペーンプランニングを実施。2020年、...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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