深津さん、AIのこと教えて下さい！

深津：今日のテーマは何でしたっけ？

藤平：ざっくりと、「AI」です。AIがクリエイティブワーク全般に与える可能性って話なんですけど、僕まだあまりAIをちゃんと使えていなくて。一緒にお仕事をしていても、深津さんはAIをすごい使い倒されている印象があるので、勉強させていただきたいなと。

深津：博報堂は（クリエイティブワークの現場では）、そんなに（AIに）手を出してないんですか？

藤平：そうですね。会社としては色々取り組んでいるのですが、今の時点で、僕自身がクリエイティブワークにAIを入れられているなと思うのは、英訳くらいです。海外の広告賞のケースドキュメントをAIに流し込んで、サマリーして和訳をもらえるのは便利です。すごい時代です。

深津：なるほど、それはどちらかというとBeagle GPTのほうですね。一番王道のAIの使い方だと思います。

藤平：まだ企画や戦略のインプット（下ごしらえ）の省略に使う程度で留まっています。

深津：基本は（AIを使うというのは）そういうことだと思いますけどね。

藤平：それ以外のフェーズでAI×クリエイティブで何ができるのか、もしくはもっと高度にAIと共存できるのか。深津さんが見ている景色をお聞きしたいなと思っています。

チャリとフェラーリの差？ChatGPT4は、何がそんなにすごいのか

藤平：そもそもなんですが、いま僕が使っている3.5くらいのチャットボットであるChatGPTに比べて、ChatGPT4は何がそんなにすごいんですか？

深津：感覚的には、チャリとフェラーリくらい性能が違います。

藤平：え、3.5と4でそんなに差があるんですか？　3.5は英文を瞬時に和訳＆サマリーしてくれるとか、人物の画像を読み込ませたら色々なパターンをすぐに生成してくれるみたいな“下ごしらえ”で使っていましたが、それはチャリレベルということですか？！　たった0.5バージョンの差でそんなに変わるんですね。

深津：うん、iPhoneとGPT4どっち手放すってなったら、僕は今ならiPhoneを手離すかな。

藤平：！！　深津さんがそこまで言い切るのは結構なことですね。一番の差は何なんでしょうか？

深津：シンプルに、頭が良くなっているんです。

藤平：僕は広告コミュニケーションやサービス開発などをリードするクリエイティブワークが多いので、あえてこういう言い方をしてみると、「頭がすごく良いこと」と「クリエイティブであること」は、また別な気がするのですが、そこはどうなんでしょうか。

深津：（能力として考えると）頭が良くなると、クリエイティブも良くなる。たとえば、頭が良くなると、単純に複雑なタスクをこなせるようになりますよね。

藤平：なるほど、それはたしかにそうですね。どうも「AIには非連続なクリエイティブワークはできない（であってほしい）」という願望まじりの見方をしがちな気がしているが、そんなこと言っている場合じゃねぇ、と。