「スタサプENGLISH」のCM開発に学ぶ！調査ドリブンと面白さを両立したクリエイティブを導くマーケターになるには

マーケター自ら手を動かすべし！「スタサプENGLISH」のCMを生んだ、実放映までの5ステップを解説

三ツ石 健太郎[著] / 笠井 晴佳[写]

2024/10/31 08:00

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• テレビCM

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目次

• Page 1

  • 事前設計ではマーケター自らが「字コンテ」を書くべし
  • 実放映までに必要な、3段階の調査とは
  • チームでオリエンを問い直す

• Page 2

  • お茶の間と調査では視聴態度が変わる
  • 「訴求の種」を集めながら仮説を作る

• Page 3

  • CM施策は仮説のすべてを検証できるわけではない
  • CM制作における理想は「蓋然性」「クリエイティビティ」の両立

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「スタサプENGLISH」のCM開発に学ぶ！調査ドリブンと面白さを両立したクリエイティブを導くマーケターになるには連載記事一覧

• マーケター自ら手を動かすべし！「スタサプENGLISH」のCMを生んだ、実放映までの5ステ...
• 「調査ドリブン」なのに、定性調査を最重要視⁈リクルート「スタサプENGLISH」のCM開発...

この記事の著者

三ツ石 健太郎（ミツイシ ケンタロウ）

早稲田大学政治経済学部を2000年に卒業。印刷会社の営業、世界一周の放浪、編集プロダクション勤務などを経て、2015年よりフリーランスのライターに。マーケティング・広告・宣伝・販促の専門誌を中心に数多くの執筆をおこなう。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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