多くのマーケターが、自社の商品をヒットへ導くべく試行錯誤を重ねている。しかし、商品の人気を一過性のブームで終わらせずロングセラーの状態まで持っていくためには、強固なブランド資産を築く必要性があるだろう。まさにこの挑戦を続けているブランドが「Yakult（ヤクルト）1000」と「Ｙ１０００」の「ヤクルト1000」シリーズだ。MarkeZine Day 2024 Autumnにはヤクルト本社の工藤洋介氏が登壇し、同シリーズのブランド戦略と定着化に向けた取り組みについて語った。本稿ではその内容をレポートする。
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宮野 圭（ミヤノ ケイ）
コンサルティングファームにてデータアナリティクスを通じた業務改革に従事する傍ら、ライターとしても活動。エンタメ領域やテクノロジー領域のメディアにて執筆経験あり。
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