ノバセルが事業領域を一気に拡張　3つの新サービスで「マーケティングの民主化」をいかに加速させるか

　テレビCMの広告効果分析ツール「ノバセルアナリティクス」を提供するノバセル。2020年4月のサービス提供開始から順調に売上を伸ばし、運用型テレ...

2022/05/11

単なるデジタル対応だけでは顧客から見放される　新しい「4P」で時代の変化に備えよ【お薦めの書籍】

　コロナ禍によって、デジタルシフトにあらかじめ対応できていた企業とそうでない企業の明暗が大きく分かれました。しかしながらコロナ禍に関わらずテクノ...

2022/04/28

生活者2,000人から1週間の生活記録を聴取！未来のヒット商品作りを目指すカルビーの挑戦

　多くのロングセラー商品を世に送り出してきたカルビーが、次なるヒット商品を生み出すべく2016年に開設した「Calbee Future Labo...

2022/04/27

第一三共ヘルスケアが風邪薬「ルル」で取り組むファン理解　親から子へ長く愛される常備薬を目指して

　顧客ロイヤルティの向上に欠かせないファンマーケティング。エンタメビジネスなどのファン像が浮かびやすい業態では昔から取り組まれている一方、企業が...

2022/04/25

メディア選定や効果測定の方法も公開　freeeとクラウドサーカスが語るブランディングの意義と進め方

　群雄割拠のSaaS市場において、ブランディングはますます重要になっている。そんな中freeeは、デジタルとマスを活用した幅広い施策によって、事...

2022/04/20

消費者の困りごとを起点に商品の価値を探求せよ　玉井氏がポッキーの海外事例を基に広告開発の極意を語る

　今年誕生56周年を迎える「ポッキー」は、2013年に世界共通のスローガンとして「Share happiness! Pocky」を策定。スローガ...

2022/04/13

マーケティングは社会と深く関わる知的な営為　海外事例をきっかけに仕事の価値を問い直す【お薦めの書籍】

　予算に追われ、バズワードに踊らされ、大量のデータと日々格闘するマーケター。本記事では、疲弊したマーケターが海外の先進事例を通じ、マーケティング...

2022/03/02