「お金を前へ。人生をもっと前へ。」どこまでもミッションドリブンなマネーフォワードのマーケティング

　企業のバックオフィス業務をサポートするため、30以上のクラウドサービスを提供するマネーフォワード。インボイス制度の施行など、社会的な背景も追い...

2024/05/27

かっこいい広告でエアコンは売れない　儲けるためのブランディング論【ダイキン片山氏×ノバセル田部氏】

　ノバセルの田部正樹さんが有識者・第一線で活躍するマーケターとともに、事業成長に“真に”貢献するマーケティングとは何かを探っていく本連載。第7回...

2024/05/21

唯一無二の商品で他社との差別化を図る三井住友カード　「老舗なのに新しい」企業イメージを育む

　差別化が難しいとされるカード業界で「Olive フレキシブルペイ」をはじめ、画期的なサービスを生み出し続ける三井住友カード。申し込みのオンライ...

2024/05/13

不満足の除去が躍進の鍵　売上高シェア1位の「焼肉きんぐ」は顧客満足度をいかに高めているか

　焼肉食べ放題チェーンの中で、今最も勢いのあるブランドが「焼肉きんぐ」だろう。市場においては比較的後発でありながら店舗数は300を超え、770億...

2024/05/08

価値の源泉を見出して社内にバトンをつなぐ　購入者と喫食者に向き合うニチレイのマーケティング

　メーカー各社の企業努力により、近年クオリティが飛躍的に高まった冷凍食品。おいしさと利便性の両立に加え、単身世帯の増加や働き方の多様化などの社会...

2024/05/07

良い広告って何だろう？　きぬた歯科の事例に学ぶ、話題化だけじゃない広告戦略

　院長の顔写真と鮮やかな色彩が特徴的なきぬた歯科の屋外看板広告。2023年9月のMarkeZine Dayでは、きぬた泰和院長が自身の広告戦略を...

2024/04/24

生活者インサイトを捉えて新たな文化・市場を創造する　資生堂においてマーケティングが果たす役割

　国内化粧品市場のリーディングカンパニーとして、業界の先頭を走り続ける資生堂。「美の力でよりよい世界を実現する」ために、化粧水で肌を育む文化や多...

2024/04/23