「試用」を「利用」に　パナソニックのサブスクサービスがつくる新たな顧客接点

　人々の暮らしと密接に関わる家電。価値観や生活スタイルの変化に応じて、商品に求められる機能や利用のされ方も変わるはずだ。そんな中、パナソニックは...

2024/06/25

御社の顧客は誰ですか？　曖昧な定義から脱却する言語化のヒント

　BtoB／BtoCを問わず、マーケティング戦略を有効に機能させるためには、顧客（WHO）と顧客価値（WHAT）を明確にするステップが避けて通れ...

2024/06/14

リテールメディアのグローバルトレンド　米国小売大手・メイシーズ出身のジマーマン氏に聞く

　日本を1合目とした場合、4～5合目あたりに位置すると言われている米国のリテールメディア。グローバルのトレンドから、日本の広告主および小売企業が...

2024/06/12

シングルIDでターゲットリーチを可視化する　CCCMKホールディングスのソリューション

　テレビとデジタルの隔たりが消えつつある昨今。テレビCMのプランニングにおいてマーケターが気になるのは、デジタル施策のプランニングと同様の観点、...

2024/05/31

TVerの進化は広告主の選択肢をどう広げるか

　テレビマーケティングを語る上で、TVerの話題は避けて通れないだろう。最近はオリジナルコンテンツの制作や企業コラボの実施など、新たな取り組みに...

2024/05/30

「お金を前へ。人生をもっと前へ。」どこまでもミッションドリブンなマネーフォワードのマーケティング

　企業のバックオフィス業務をサポートするため、30以上のクラウドサービスを提供するマネーフォワード。インボイス制度の施行など、社会的な背景も追い...

2024/05/27

かっこいい広告でエアコンは売れない　儲けるためのブランディング論【ダイキン片山氏×ノバセル田部氏】

　ノバセルの田部正樹さんが有識者・第一線で活躍するマーケターとともに、事業成長に“真に”貢献するマーケティングとは何かを探っていく本連載。第7回...

2024/05/21