「この寝心地は、事件だ。」コアラスリープのユニークなコミュニケーションが売上につながる理由

　ノバセルの田部正樹さんが有識者・第一線で活躍するマーケターとともに、事業成長に“真に”貢献するマーケティングとは何かを探っていく本連載。第8回...

2024/08/20

なぜその手法を選ぶのか？ターゲティング大変革期に求められる“目利き”

　Google Chromeにおける3rd Party Cookieのサポート廃止は、Web広告業界に“大いなるリセット”をもたらしたと言えるだ...

2024/07/26

改革にともなうオペレーションの不備、手探りのKPI設定……リコーとfreeeが語るマーケの失敗談

　往々にして、先人の成功譚よりも失敗談から学べることは多い。セールス中心の歴史が長く、経験者が少ないとされるBtoBマーケティング領域の場合、失...

2024/07/10

100年先もビールを楽しんでもらいたい　キリン「晴れ風ACTION」が消費者の応援を集める

　消費スタイルの多様化が進む中、応援消費やトキ消費の文脈で注目を集めている取り組みがある。キリンビールが2024年4月に開始した「晴れ風ACTI...

2024/06/26

「試用」を「利用」に　パナソニックのサブスクサービスがつくる新たな顧客接点

　人々の暮らしと密接に関わる家電。価値観や生活スタイルの変化に応じて、商品に求められる機能や利用のされ方も変わるはずだ。そんな中、パナソニックは...

2024/06/25

御社の顧客は誰ですか？　曖昧な定義から脱却する言語化のヒント

　BtoB／BtoCを問わず、マーケティング戦略を有効に機能させるためには、顧客（WHO）と顧客価値（WHAT）を明確にするステップが避けて通れ...

2024/06/14

リテールメディアのグローバルトレンド　米国小売大手・メイシーズ出身のジマーマン氏に聞く

　日本を1合目とした場合、4～5合目あたりに位置すると言われている米国のリテールメディア。グローバルのトレンドから、日本の広告主および小売企業が...

2024/06/12