博報堂生活総合研究所は、生活者の消費の先行きに関する調査を毎月実施し、「来月の消費予報」として発表。2024年11月に行った同調査を「来月の消費予報・2024年12月」として発表した。

　2024年12月の消費意欲指数は54.5点となり、前月比＋8.3ポイントと上昇。2024年の最高値となった。一方、前年比では－0.8ポイントとやや低下した。

　男女別では、男性50.4点、女性58.6点と、女性が男性を8.2ポイント上回る「女高男低型」に。この差は2024年の最高値となり、過去5年の12月で比較しても最も高くなった。

　消費意欲指数の理由（自由回答）を見ると、前月と比べて消費にポジティブな回答（11月：344件→12月603件）は大きく増加し、ネガティブな回答（11月877件→12月674件）は減少した。

　具体的には、ポジティブな回答で「クリスマス・年末年始があるから（11月12件→12月262件）」が大幅に増加し、特に女性で多くなった（男性：11月4件→12月84件、女性：11月8件→12月178件）。その他、「ボーナスが入る（11月：4件→12月：79件）」も増加した。ネガティブな回答では「欲しいものがない・意欲がない（11月：389件→12月：304件）」が減少。「物価高・値上げ・円安（11月：146件→12月：85件）」は、4ヵ月ぶりに減った。

　また、前年と比べると、消費にポジティブな回答（2023年12月：588件→2024年12月：603件）、ネガティブな回答（2023年12月：660件→2024年12月：674件）はともにほぼ横ばいに。特に、ポジティブな回答では女性で「クリスマス・年末年始があるから（2023年12月：158件→2024年12月：178件）」が増加し、ネガティブな回答では男性で「欲しいものがない・既に買った（2023年12月：109件→2024年12月：134件）」が増加した。

　さらに、「特に買いたいモノ・利用したいサービスがある」という人の割合は38.5％で、前月比では＋10.2ポイントと上昇し、前年比では－0.8ポイントとやや低下した。

　16のカテゴリー別に消費意向を調べると、前月比では「食品」「外食」「ファッション」「飲料」などの12カテゴリーで20件以上増加。一方、前年比では「家電・AV」「装飾品」の2カテゴリーで20件以上減少した。

【調査概要】
調査対象：20～69歳の男女1,500名
調査期間：2024年11月1日（金）～11月4日（月）

【関連記事】
・2025年にお金をかけたいこと、1位は「旅行」／景気予想「良くなる」は過去最低値に【博報堂調査】
・博報堂とSHIBUYA109 lab.、「界隈」を起点とする消費行動を分析したレポートを公開
・博報堂生活総研、写真調査サイト「生活図鑑」の「住」カテゴリーを公開　特徴などで絞り込み検索も可能
・博報堂生活総研、生活の各分野のデジタル比率を調査　「情報取得」「店舗での少額決済」などが5割超えに
・SDGsの認知率、2024年は前年より減少／社会・環境のための行動実践度は過去最高値に【博報堂調査】