拡大するCTV市場でポジションを確立するために
──昨今はCTVの広告効果の可視化や計測技術の発展、整備も進んでいます。ABEMAではどのようなソリューションを提供しているのでしょうか？ また、計測環境や広告主のニーズはどう変化していますか？
広告主様からすると、どのようなユーザーがどういった行動推移をして購買までつながったのかというデータの取得可否は、非常に関心の高いポイントだと思います。テレビは従来のモバイル広告環境とは異なり、ユーザーの消費行動などのデータと結びつきづらく、テレビデバイスでの広告接触後のユーザー行動を正確に捉えることが難しいのが現状です。しかし、CTVはまさに成長過程にある市場なので、今後新しい技術確立やIDソリューションの普及などによって、広告効果の可視化もさらに容易になっていくと見ています。
ABEMAに関しては、CTV市場に先駆けて自社で実施しているブランドリフトサーベイや、ABEMAのCMに接触したユーザーが実際に広告主様のサイトを訪問したか、アプリのダウンロード状況など、様々なKPIの計測を可能にするソリューションを提供しています。
──最後に、ABEMAにおける今後の展望をお話しください。
ABEMAが目指しているのは、“新しい未来のテレビ”です。従来型のテレビが物理的なハードウェアであり、家でしか視聴できないという前提に対し、いつでもどこでも誰でも視聴できるのが“新しい未来のテレビ”の在り方です。
また報道機関としても、ユーザーの皆様に必要とされている情報を正確に届けることを重視し、テレビ朝日様の報道局と連携して24時間編成のニュース専門チャンネル「ABEMA NEWSチャンネル」を放送しています。さらに、無料で視聴できる点もCTV市場における競争優位性があり、ユーザーにとって価値あることだと考えています。これらの取り組みを続け、拡大を続けるCTV市場で独自のポジションを確立してまいります。
