スマートフォンの利用が浸透し、スマートフォンを片手にテレビを見る“ながら視聴”がすっかり当たり前の光景になってきました。「指名検索」をテレビCMの重要指標としているノバセルでは、CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、このスコアが高いほどテレビCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。本記事では、あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセル トレンド」を用いて、2025年1月～3月に放映されたテレビCMの指名検索スコア順ランキングを紹介します。また、上位にランクインした内容の傾向についても探っていきます。
2025年1月〜3月の指名検索スコア、エンタメ作品が多くランクイン
2025年1月〜3月の期間において、テレビCMを通して視聴者が気になりWeb検索したものは何だったのか。また、何がきっかけで検索行動に移したのか。本記事では、ランキング上位のテレビCMを「ノバセル トレンド」で分析し、トレンドや傾向を見ていきます。
※放映地域は関東／期間は2025／1／1～2025／3／31放映分のみ／放映回数30回以上／一部ブランド制限あり
放映回数・imp（単位：100万）：「インテージ Media Gauge TV／エム・データ 全国CMマスタ」
（出所）ノバセルトレンド
指名検索スコアとは
ノバセルでは、テレビCMインプレッション100万回あたりの分間指名検索ポイントを「指名検索スコア」と命名。スコアが高いほど検索獲得効率が良い傾向にあるとして、クリエイティブや放映枠を相対比較する際に、この値を用います。
上位にランクインしたテレビCMの傾向
2025年1月〜3月に検索されたCMランキングのトップ10には、映画やミュージカル、展覧会、音楽アルバムなど、エンタメ作品が多くランクインしています。
共通項としては、2月後半から3月にかけてスタートする作品や少し先のイベントに対する先行予告など、新年早々のリリースではなく、お正月モードも落ち着き春休みやGWの外出時期に向けた作品に検索が集中したことがわかります。音楽アルバムでは、AIさんの25周年、Mrs. GREEN APPLEの10周年と、どちらも人気ミュージシャンのアニバーサリーアルバムがランクインしています。
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ノバセル株式会社（ノバセルカブシキガイシャ）
マーケティングの民主化をミッションに掲げ、テレビCMなどの広告動画の企画・制作・放映・分析までをワンストップで提供しています。
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