サントリーのリアルイベント「BAR グラスとコトバ」は、バーという未知の世界への不安をエンターテイメントに変換し、若年層を中心に話題化した。MarkeZine Day 2026 Springでは、同イベントを担当したサントリー宣伝部の菊池 友里氏が登壇。企画の概要や背景、成功のポイントを解説。さらに『生きるための表現手引き』著者でデザイン・イノベーション・ファームTakramの渡邉 康太郎氏が取り組みを深堀り。一過性のバズに留まらず、ブランドのカテゴリーが属する「文化」を醸成する大切さが語られた。
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安光 あずみ（ヤスミツ アズミ）
Web広告代理店で7年間、営業や広告ディレクターを経験し、タイアップ広告の企画やLP・バナー制作等に携わる。2024年に独立し、フリーライターへ転身。企業へのインタビュー記事から、体験レポート、SEO記事まで幅広く執筆。「ぼっちのazumiさん」名義でもnoteなどで発信中。ひとり旅が趣味。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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