実際にデータを表示してみよう

　では続いて、実際にGoogle Analyticsで「サイト上のデータ表示」を表示させてみましょう。Google Analyticsにログインし、左メニューから「サイト上のデータ表示」を選択してください。

「すべてのレポート」→「コンテンツの最適化」→
「ナビゲーションの分析」→「サイト上のデータ表示」の順番にクリックする。

　「サイト上のデータ表示」をクリックすると、右側の解析結果表示画面に実際のWebページが表示されます。各リンクの下に、小さなボックスが表示されているのがわかると思います。このボックスは上段、下段に分かれており、上段（青色のバー）がクリック数、下段（緑色のバー）がコンバージョンを示しています。つまり「青色や緑色がたくさん表示されているエリア」＝「リンクが多数クリックされているエリア」ということになります。

「サイト上のデータ表示」の解析結果画面。各リンクに小さなボックスが表示される。
上段（青）もしくは下段（緑）の割合が多いリンクほど、多くクリックされていることになる。

　1ページ分をざっと見てみるとよくわかりますが、通常、この「青色や緑色がたくさん表示されているエリア」は一箇所に固まる傾向にあり、そこがあなたのサイトにおける一等地ということになります。もしリンクを戦略的に配置するとすれば、この「一等地」の近辺に設置した方がたくさんのユーザーが見てくれるようになるでしょう。

　続いて、各ボックスをクリックしてみると、クリック数やコンバージョン率などの詳細なデータが表示されます。具体的には以下の4点です。

• クリック数（クリックの回数）
• クリック数の％（クリック全体から見たクリック率）
• 目標/クリック数（目標別のコンバージョン率）
• 平均スコア（コンバージョン達成前に訪問される確率）

　なお、目標を設定していないとコンバージョン率に関するデータが表示されないので、あらかじめ設定しておきましょう。設定方法は連載第3回を参照してください。

各リンクに表示されたボックスをクリックすることで、
クリック数やコンバージョン率などの詳細データをチェックすることができる。