広告分析で重視すべき指標は何？

　広告媒体ごとに効果を比較して効率のよいものを残すのがよい、ということはわかりました。でも指標がたくさんあり、どの指標を優先すればいいのだろう、なんてお思いかもしれません。

　ここは1つケーススタディをやりましょう。

　あなたはとある企業のキャンペーンの担当者で、媒体Aにバナー広告を出稿しました。広告効果を調べるために、あえて別のカテゴリに別の広告クリエイティブで、またランディングページもクリエイティブにあわせて別のページとしました。広告出稿の結果、得たい成果は問合せというコンバージョンです。

　出稿開始から1か月経過し、あなたは以下のようなレポートを代理店から受け取りました。

　あなたは予算の都合、どちらか一方（B－b－b'かC－c－c'のいずれか）に絞り込む必要があります。さてあなたなら、B－b－b'とC－c－c'のどちらを選びますか？（次のページに進む前に、ぜひじっくり考えてみてください）