広告費削減への危機感が募る中、ネット広告への取り組みを強化

　全国に広告主が増えている検索連動型広告だが、前回の記事でもお伝えしたように、不慣れなインターネット広告の運用サポートへの要望も強くなっている。オーバーチュアは早くから代理店制度を整えており、これを利用する広告主も多いが、今までは、比較的大きな予算を投じている企業しか利用できないのが実情だった。

　しかし、2007年から認定制度が開始された「オンライン代理店」は、中小企業の出稿をサポートするしくみであり、大きな注目を集めている。スポンサードサーチの運用を代行するオンライン代理店には、2009年4月末現在で200社以上が登録されている。

認定を受けることでノウハウを磨き、高付加価値のサービスを

　オーバーチュア主催の全国9都市セミナーでも、オンライン代理店制度についての相談が多く寄せられたので、その中から代表的な声を紹介しよう。企業の規模や業種は多岐に渡るが、代表的なのは、ウェブ制作会社と広告代理店だ。

【ウェブ制作会社】
・制作にとどまらない、「集客・運営」への要望が大きいので、これに応えたい
・広告の運用からサイトのリニューアルにつなげていく営業シナリオにも期待できそう

【ウェブ制作＆自社メディア運営】
・自社メディアでのスポンサードサーチ運用経験を活かした、コンサルティング事業を検討している
・オンライン代理店になり、さらなるノウハウを身につけることで、しっかりとしたサービスメニューにできるのではないかと期待している

【広告代理店A社】
・お客様に提案しやすい商材の一つと認識している。「やっていないの？」と聞かれることが増えてきた
・代理店のレベルによって、受けられるサポートがどの程度が違うのかを知りたい

【広告代理店B社】
・どれくらい手間をかければ採算が合うのか、ITの知識がどの程度必要かを知りたい
・新分野なので、どこまでノウハウを提供してもらえるか知りたい

セミナー後に行われた相談会。熱心な広告主とその支援企業が多数参加した