拡大の余地は“顧客の外側”に？丸亀製麺と探る新たなブランド成長
9月8日（火）15:10～15:40のセッション『“顧客の外側”に、次の成長のヒントがある。丸亀製麺と探る、“まだ選ばれていない生活者”から読み解く感動創造と成長仮説』では、ノウンズの代表を務める田中 啓志朗氏と丸亀製麺 執行役員 兼 マーケティング本部長の江田 壮寿氏が登壇。人口減少や顧客接点の多様化が進む中、ブランドを認知しながらも選択していない“顧客の外側”に存在するポテンシャルについて語ります。
過去最高の売上収益・事業利益を更新し続ける丸亀製麺の「“感動（KANDO）”起点の統合マーケティング」を紹介し、現在の顧客だけでなく、“まだ選ばれていない生活者”へと視点を広げる重要性に着目。ノウンズの生活者データを活用しながら、ブランドの新たな成長仮説を探ります。業種や販売チャネルを問わず、自社の顧客理解の深化や新たな成長機会の発見に活かせる内容です。
このセッションで学べるポイント
- 感性・現場・クリエイティブ・メディア・データをつなぎ、新たな価値創造と事業成長を実現する統合マーケティングの考え方
- 既存顧客だけでは見えない、“まだ選ばれていない生活者”から成長機会を発見する視点
- AIと生活者データを組み合わせ、より解像度の高い成長仮説を構築する方法
- 顧客理解を事業成果へとつなげる実践的なアプローチ
「6Pチーズ」「さけるチーズ」再成長の秘訣
9月9日（水）10:00～10:40に実施するセッション『雪印メグミルク「6Pチーズ」「さけるチーズ」再成長の裏側 ーブランドマネジメント組織とリサーチ活用ー』では、2022年よりマーケティング組織を見直し、ブランドマネジメントを軸とした体制へ転換した雪印の取り組みを紹介します。
定性調査を起点にインサイトを組織的に発掘し、リサーチを"意思決定につなげる仕組み"を築いた同社のロングセラーブランド「6Pチーズ」「さけるチーズ」。インサイトを捉えた提案やプロモーションで再ヒットを達成しています。 本セッションでは、成果を生み続ける組織構造とリサーチ活用を解説します。
このセッションで学べるポイント
- ロングセラーブランドの再成長を図ったブランドマネジメント組織
- 迅速な顧客理解を可能にするリサーチ活用の構築
- 知見共有のため「社内ラーニング」の実践
データで紐解く、最新の「若者像」
9月9日（水）12:35～13:15に実施するセッション『その若者像、2020年で止まっていませんか？～最新データから紐解くハイティーン・20代前半の実像～』では、博報堂生活総合研究所 主席研究員の酒井 崇匡氏が、2026年を生きる若者の等身大の姿と価値観を解説します。今まさに新社会人や大学生としてリアルな消費の主役になりつつある「Z世代後半（20歳前後）」の若者を、独自の調査データから明らかにします。
フラットな家族関係や同性との深まる関わり、生成AIのプライベート活用実態など、具体的な調査結果を基にマーケティングへの示唆を提示するとともに、若者から求められる企業の姿勢にも触れや今後のコミュニケーション戦略も学べるセッションです。
このセッションで学べるポイント
- 若者インサイトのアップデート：「古いZ世代イメージ」を払拭し、今現在のリアルな若者の価値観（家族・友人関係）を正しく理解する
- 「Z世代後半層」という盲点の解消：α世代への目移りによって見落とされがちな、消費力を持つ「20歳前後の若者層」のインサイトを掴む
- 生成AIのプライベート活用実態の把握：若者が生活の中でどこまでAIを信頼し、どのように使っているのかを知り、次世代のコミュニケーション戦略に活かす
カスタマージャーニーを「あぶり出す」？新発想の顧客理解
9月9日（水）13:30～14:10に実施するセッション『カスタマージャーニーは“描く”のではなく、“あぶり出す” ～データドリブン・カスタマージャーニーという新発想～』では、顧客の実態をあぶり出す「データドリブン・カスタマージャーニー」をテーマに、電通クロスブレインの中村 洋介氏が講演。主観を差し挟まず、行動の“順序”データを確率モデルを用いた顧客の経路の捉え方を、事例を交えて紹介します。
顧客の情報接触が多様化し、たどる経路が一人ひとり異なる今、「認知→興味→検討→購入」の一本道では捉えきれない顧客のジャーニーを「実際の行動」から捉えるアプローチについて学べます。
このセッションで学べるポイント
- カスタマージャーニーを主観で“描く”ことの限界と、行動データから顧客の経路を“あぶり出す”発想への転換
- 顧客の行動を確率モデルで構造化し、分岐する経路や見落としを可視化する分析アプローチ
- AI時代に、分析を答え探しで終わらせず、問いと議論を誘発して次につなげる発想
北の達人・木下氏解説！「戦わずして売る」戦略と施策の作り方
9月9日（水）15:10～15:40に実施するセッション『競合との消耗戦を抜け出す「戦わずして売る技術」。北の達人・木下勝寿氏が語るブルーオーシャンを創り出す極意』に登壇するのは、北の達人コーポレーションの代表取締役社長を務める木下 勝寿氏。「実務者が選ぶマーケティング本大賞」を受賞した『戦わずして売る技術』の著者でもある同氏が提唱する、ターゲットを明確にすることで他社との奪い合いを避ける「戦わずして売る」アプローチについて語ります。
ターゲットの思考回路に基づいて判断できるようになる「観察・置き換え・憑依」というユーザー理解の3段階や、プロダクト競合だけでなく消費者の心理的ハードルである「インサイト競合」、別の手段である「メソッド競合」までを見据えた競合分析の手法など、明日から自社のマーケティングに組み込める「売れる仕掛け」の作り方を持ち帰れる実践的なセッションです！
このセッションで学べるポイント
- ターゲットの思考回路を完全にトレースする「ユーザー理解の3段階（観察・置き換え・憑依）」のプロセスが身につく
- 「プロダクト・インサイト・メソッド」という3つの競合視点と4つのUSPから、自社だけの独自市場を発見できる
- 認知を獲得する「リーチ戦略」と、思わず欲しくなる「レスポンス戦略」を組み合わせた、利益を生むプロモーション設計が理解できる
施策に活かせる「筋のいいインサイト」をどう見つける？
9月9日（水）17:25～18:05に実施するセッション『「梨の消費量が伸びているから、梨の製品を作ろう」では売れない！ロングセラー著者が解説する、AI時代にマーケターが磨くべきインサイトの発見力と見極め方』では、ロングセラー『「欲しい」の本質 人を動かす無自覚な欲求「インサイト」の見つけ方』の著者であるデコム 代表取締役社長 大松氏が登壇。「人を動かす無自覚な欲求（インサイト）」をどう発掘し、ビジネスの勝機に変える「アイデア」を生み出すかを解説します。
重要だとわかっていても、なかなか発見できない・活用できない「インサイト＝顧客自身も自覚していない潜在的な欲求」。これを捉え、マーケティングに活用できるアイデアとして施策に落とし込むプロセスと思考法を学べます。AI時代こそ武器になるマーケターの「インサイト発見力」や競合との差別化につながるアイデアの掴み方を、具体的な方法論と併せて紹介するセッションです。
このセッションで学べるポイント
- 筋のいいインサイトを見分け、発掘するための思考法
- 「既存アイデアの延長線上」から脱却し、顧客の欲求を満たすアイデアの生み出し方
- AI活用にも欠かせない、インサイト理解と判断力
他にもセッション多数！ タイムテーブルをチェック！
【事前登録締め切り：9月4日（金）13:00】
MarkeZine Day 2026 Autumn開催概要
・日時：2026年9月8日（火）10:00～18:50予定
9月9日（水）10:00～18:05予定（※両日ともに9:30受付開始）
懇親会※参加無料・抽選 18:20～19:50予定
・場所：ＪＰタワー ホール＆カンファレンス（JR東京駅徒歩約1分）
〒100-7004 東京都千代田区丸の内二丁目7番2号 ＫＩＴＴＥ 4階
・参加費：無料・事前予約制
